2月14日上线爱奇艺的古装甜宠探案网剧《少主且慢行》上线次日内容热度迅速突破6000,创下分账网剧内容热度历史新高,也成为了爱奇艺首部热度值破6000的分账网剧。如今,该剧上线仅10天分账金额已超4000万。

《少主且慢行》由酷鲸制作、映美传媒、善为影业出品,霄然影业、晟喜华视文化、中视星驰、狮文影业、宏峰通影视、东承影视联合出品,酷鲸制作独家制作,映美传媒独家营销。

反差人设+探案元素,打造不一样的甜宠剧

《少主且慢行》由虞书欣、刘奕畅、骆明劼、陈昊蓝、刘迅、张元坤、曹明悦等主演,讲述了呆萌法医田三七与外表玩世不恭、内心霸道深情的南府少主赵错之间啼笑皆非的爱情故事。

作为一部不走寻常路的甜宠剧,《少主且慢行》在男女主的人设打造上下足了功夫,一改常规的男强女弱的套路,以“女霸道”“男病娇”的逆反人设,营造出“反差甜”的新鲜感。女主田三七(虞书欣饰)不仅智商高,业务能力一流,对待感情也是执着而大胆,不惜抗命逃婚也要嫁给心目中的小哥哥。而她的小哥哥赵错(刘奕畅饰)却是一个口嫌体正直,中二中带点傲娇的大家眼中的“纨绔子弟”。虞书欣和刘奕畅的精湛演技和浑然天成的CP感也为角色添彩不少。

此外,剧中还加入了探案元素和二次元喜剧设定,利用女主角三七法医的身份,一边破案,一边撒糖,一边成长,一边接近最后的真相,欢笑之余剧情跌宕起伏,看点十足。

“甜宠为核心,探案元素服务于人物情感线,两者环环相扣构成了整部剧的骨与肉,”酷鲸制作总制片人王风表示,两种反差调和,相辅相成,让人耳目一新。这也与映美传媒一直以来坚持的“主类型+微创新”不谋而合,映美传媒联合创始人、COO高锐说,“受观众欢迎的主流类型作品,是市场长期选择的结果,为避免同质化,在主流类型之上辅以题材和内容的微创新,是一种新的解题思路。”

宠粉营销,助力热度不断攀升

爱奇艺热搜榜第1,LOFTER热搜榜第1,微博热播剧集榜第2,猫眼网络剧全网热度第3,云合数据连续剧搜索热度第4……《少主且慢行》自上线后就成为了各大榜单的常客,在短视频平台、论坛的讨论度也是居高不下。这背后除了魔性的内容,优秀的制作之外,还有映美传媒为其量身打造的宠粉营销策略。

《少主且慢行》上线后,其官博、官抖、官UP也迅速建立起了与剧集调性一致的“沙雕”人设,宠粉、发福利、多平台联动,最大程度上调动起粉丝的热情。众多“慢慢女孩”成为剧集忠实自来水,花式安利,上千字的剧评、CP向视频剪辑、沙雕的表情包、精美的手账、抽象的漫画等等,形式不一而足,但都充满着真情实感。上线一周多的时间,“少主且慢行”微博相关话题阅读量已经突破5亿,官方抖音粉丝从零增长至18万,B站互动量也增长迅速。

围绕着“甜宠”这一核心主题,营销中通过精美的海报和剧照、短视频cut、花絮等多种手段给观众撒糖,花田错、一步之瑶两对CP戏里戏外的甜蜜互动也吸粉无数。

目前《少主且慢行》一二两季仍在爱奇艺热播中,粉丝求第三季的声音已经不绝于耳,其受欢迎程度可见一斑。一二季还会创下哪些成绩记录,第三季是否会继续安排,令人期待。

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