2020年开春,一场突如其来的疫情使整个中国经济遭受了前所未有的冲击。面对不景气的宏观经济和新冠肺炎疫情的双重打击,中国的企业家将如何应对?后疫情时期,中国品牌如何转危为机?2020年对品牌而言最大的挑战是什么?谁将主宰未来10年的中国市场?

面对一系列市场与行业关注的话题,中国全案策划领导品牌张默闻策划集团联合中国高铁媒体领导品牌永达传媒给出了答案。近日,双方共同宣布,全面启动“2020五个百亿品牌工程”,力争通过一系列准确、扎实的品牌战略、营销策略和传播资源支持,全面帮助中国品牌脱颖而出,重构企业增长。

联合推出“2020五个百亿品牌工程”

发布会以线上的方式举行,张默闻策划集团创始人张默闻,永达传媒董事长周志强,介绍了“2020五个百亿品牌工程”的设计依据、理念和落地方案。

据了解,中国企业主和中国品牌目前生存的市场环境、品牌战略理念及战略传播,成为双方携手推出“2020五个百亿品牌工程”的基石。为了实现“2020五个品牌强国工程”既定战略目标,张默闻策划集团和永达传媒对品牌战略和传播理论进行了深入研究,拟通过对“品牌战略+有效传播”的系统性支持,帮助5家年营业收入在30亿元以上的企业,通过3-5年时间打造成为百亿品牌。

入选企业需符合四项基本原则:坚持“经营向善”的价值观、有高度社会责任感的原则;对自身的产品与服务坚持高质量发展并拥有明显差异化的原则;所在行业有较大的市场需求和发展潜力的原则;企业家有成为行业领导者的梦想等原则。

入选企业,将由“百亿品牌工程专家组”,对企业进行专业研究,通过一对一、面对面的方式,对该企业当前的存在的问题进行诊断及研判,出具一整套完整的品牌战略方案。

永达传媒则将提供全方位的传播资源支持,将启动VIP团队定制提供包括面向8亿全国主流人群的品牌综合引爆方案;从高速、高铁、景区、户外、城市到12306的全方位媒体组合策略;旺季资源优先满足,淡季空余资源支持;五星级专业服务支持;在途场景营销资源及团队优秀倾斜以及客户间的流量共享。

未来十年,品牌竞争力是关键

过去十年,可能是中国经济发展过程中最具挑战的几年。由于中国市场高速增长的红利基本结束,企业强者恒强、弱者恒弱的“马太效应”愈发明显,品牌要想突围越来越考验企业家的战略格局与魄力。

正是基于这一背景,张默闻策划集团与永达传媒联手开启了“2020五个百亿品牌工程”。

在张默闻看来,许多企业被市场推动不断向前发展的阶段已经结束了,但未来十年中国市场却依然充满机遇。因为中国最大的基本盘没有变,中国市场正在成为世界上最大的单一消费市场,依旧还会产生很多百亿大品牌的机会。而要想抓住这个机会的关键在于“品牌”。因为,品牌才是一个企业恒久不衰的终极“护城河”。

但张默闻强调,如果一个品牌没有战略与策略的指引,一切皆空。企业发展需要有正确的战略定力,但如果在错误的方向快速奔跑,只会做得多,错更多,最终造成不可挽回的后果。众所周知,在中国,战略咨询行业“派系林立”,定位、冲突、跨界、符号风起云涌,令人眼花缭乱。选择一家好的战略咨询公司,十分重要。

公开资料显示,张默闻是中国十大策划家、中央电视台连续7年的广告策略顾问,其先后服务两任中国首富,连续服务世界500强和中国500强,中国恒大集团、娃哈哈、通威、天能集团、精工控股、北京同仁堂、亚新钢铁集团等中国巨舰型企业均是张默闻的客户。

周志强则认为,企业经营的成果是“品牌认知”,有认知才会有选择。而企业在打造心智认知的过程中,不可缺少的关键一环在于有效的广告传播。广告的过程就是建立互信、降低沟通交易和成本、创造品牌溢价的过程。早些年,有实力的广告主之所以选择央视就是因为以央视为代表的国家级媒体可以让消费者放心、让经销商由信心、让股东开心、让员工安心、让政府放心、让竞争对手揪心。面对今天的移动互联网时代,媒体早就不是“碎片化”,而是更接近“碎末化”的形态,但随着交通网络的日趋完善和人们主流出行方式的变化,以高铁为代表的先进交通工具又给了广告主一次集中传播、集中到达、集中起效的好机会。

据了解,作为与CCTV、分众传媒并列的中国三大主流媒体之一,永达传媒全面覆盖中国主流价值人群的出行场景,是中国最大的高铁媒体运营商,拥有唯一实现中国高铁媒体全网覆盖的产品线,列车占有量第一,年有效到达人次超5亿。

周志强表示,为了全力支持“2020五个百亿品牌工程”,永达传媒将借助自身的资源、服务、整合营销等优势与经验,为品牌提供定制化的传播策略,打造独有的传播符号,提升客户的品牌地位,重构企业增长。

正确战略+有效传播,强强联合再造五个百亿大品牌

“如果连你自己都不投放的媒体,你凭什么让客户相信这个媒体是真正有效的?”这是挂在张默闻嘴边的一句话。也正是相信了高铁广告的“实力”,张默闻策划集团联合永达传媒在全国高铁站开启了一场轰轰烈烈的传播攻势。

自2019年年中开始,“永达传媒x张默闻策划集团”联合版广告陆续在北京南站、上海站、杭州东站、南京南站、广州南站、深圳北站等200多个站点总计600多块LED大屏上线。此外,张默闻策划集团的“做品牌,找张默闻策划集团”品牌高铁专列在武汉正式运行,这也是中国第一列品牌策划公司的和谐号高铁动车组专列,开创先河。

张默闻认为,永达传媒的高铁资源、列车资源、高速资源、城市资源、景区资源等在途场景类媒体具有无可比拟传播广度的到达度,往后,越来越多的中国品牌会把像永达这样的在途场景类媒体作为品牌投放的首选媒体。

张默闻强调,“2020五个百亿品牌工程”将以张默闻策划集团的策略为准绳,以高铁为代表的永达传媒“在途场景媒体”为舞台,发挥两颗“超级大脑”在“战略”与“传播”上的专业优势,利用中国智慧,重构增长新机遇,共同创造品牌战略策划与品牌有效传播的奇迹。

周志强则表示,此次“2020五个百亿品牌工程”必将在中国媒体界、策划界和企业界产生广泛而深远的影响,为后疫情时期的中国企业家们贡献力量,共同开启百亿品牌新征程。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

推荐内容