2021年8月26日晚间,海澜之家集团股份有限公司(以下简称海澜之家;600398.SH)披露2021年半年度报表,财报显示,2021年Q2海澜之家实现营收101.35亿元,同比增长25.09%;归母净利润16.5亿元,同比增长74.19%,单二季度实现了利润8.08亿元,利润同同比去年提升23.87%。

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经历了去年因疫情等因素所致的行业低谷后,服装行业今年上半年开始强势复苏。国家统计局消息显示,6月份,全国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额1174亿元,同比增长12.8%;1~6月份,服装鞋帽、针纺织品类商品零售额6738亿元,同比增长33.7%。据目前可统计数据,2021年一季度中国服装家纺行业A股61家上市企业,总计营收423.7亿元,同比增长49.32%(2020Q1共有54家服装家纺上市企业),总计归属母公司净利润38.9亿元,同比增长1048.2%。海澜之家作为优质国产男装品牌龙头,在国潮消费的兴起下,新品牌和线上渠道的营收也在呈逐年递增趋势,品牌势能即将全面爆发,第二增长曲线显现。

多元化布局,战略优势显现

海澜之家近几年加快转型,利用品牌优势不断推进“多品牌、多品类、集团化”的战略布局,同时持续优化渠道结构,供应链效率不断提升,数据显示,海澜之家连续七年男装市占率居首。

市场占有率

随着集团的发展,为满足日益差异化、细分化的市场需求,公司自2017年起,通过嫁接平台的管理优势和上下游资源整合优势,孵化、投资、合作了适合不同年龄及需求层次的多品牌矩阵,品牌逐渐完善成为集男装、女装、童装、职业装以及生活家居为一体的多元化布局。在各大细分领域中,海澜之家的成果已经不俗,为了满足各个阶层消费者的需求,海澜之家已经从服装公司升级为服饰生活零售集团。

海澜之家多元布局

海澜之家的新品牌在通过营销提升自身知名度的同时,业绩涨幅也极为惊人,尤其是OVV,因对电视剧的服装赞助,获得了极大关注度,并得益于在产品设计、渠道拓展、营销推广等方面取得重大突破以及国内“她经济”逐渐成长,线上线下营业额迅猛增长,而其21Q2营业表现更是不俗。

OVV陈列

报告期内,新品牌销售增长喜人。2021Q2主营业务收入达到了8.61亿元,较去年同期增长35.92%,多品牌战略优势显现。

加速新零售渠道布局,线上业务增长可期

线上销售方面,伴随着互联网、大数据以及人工智能等新科技的发展,以网购、移动支付、社交媒体、线上线下融合等新业态的出现,新零售迎来了快速发展期。

疫情一定程度上改变了大家的购物方式,线上电商平台迎来了爆发式的增长。海澜之家近年来积极布局社交电商、内容平台及直播平台等新零售渠道,实现了线上消费的逆势增长。

值得一提的是,2020年,海澜之家线上业务去的爆发式增长,营收占比从2019年的6.19%提升至2020年的11.75%,全年实现主营业务收入20.50亿元,同比增长55%。在去年已经取得高增长的态势之下,2021Q2线上销售额为12.95亿元,主营业务收入占比13.2%,持续高增长趋势。随着公司加速推进数字化的新零售渠道布局,线上业务增长可期。

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据中泰证券分析师王雨丝认为,新品牌表现强劲,为公司业绩增长贡献新动力。长期看,公司通过发挥平台作用,推进信息化、多品类布局,持续优化渠道结构、提高供应链效率,为公司长期发展铸就强大竞争壁垒。并且公司作为优质国牌,有望乘国潮兴起之风,实现份额的加速提升。

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