一直以来,我国奶粉行业的竞争都异常激烈,而随着奶粉品牌化的不断聚拢,品牌奶粉要想开创市场就必须要调整战略,从多品牌走向多品类奶粉。中国飞鹤作为国产奶粉的龙头企业,凭借其强大的品牌力和渠道力,从婴幼儿奶粉研究开始转向儿童及成人奶粉,有望利用儿童成人奶粉新品打开新的市场空间,成为企业的第二增长极。

据悉,早在2016年,飞鹤便与北京大学医学部在中国母乳、儿童营养、成人营养等领域开展科研合作。今年5月份,北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心正式揭牌,将引入国际国内顶尖专家,组建一流的研发团队,深化对生命早期、儿童及青少年、成人全生命周期、全人群覆盖的营养研究。而随着一系列基础理论研究成果的出现,飞鹤发力用户全生命周期营养管理的思路愈发清晰,也更加坚定了研发儿童奶粉和成人奶粉的信心,打开奶粉新的增量市场。

在中国飞鹤发布的2021年中期业绩报告中显示,中国飞鹤连续5年营收保持双位数增长,上半年实现营收115.44亿元,同比增长32.6%,而这其中飞鹤四段儿童奶粉的上半年收益11.19亿元,增速高达89%,且远高于行业同比32%的增速,这足以证明飞鹤研发儿童及成人奶粉的正确方向性。而具体到新品研发上,2020年,飞鹤聚焦3-6 岁儿童推出茁然儿童系列奶粉,并一跃成为当年天猫11.11儿童奶粉品类销量冠军。今年9月份起,飞鹤陆续还将有更多针对儿童及成人的新产品上市。

在大健康的国家战略以及全民健康意识空前的背景下,飞鹤将继续坚定全生命周期管理的思路,进一步研发儿童奶粉及成人奶粉。今年3月份,飞鹤公布2020年度财报时,制定了围绕“儿童奶粉+成人奶粉”的下一个五年计划,即2024-2028年期间实现销售额复合增长15%,而以目前发展情况来看,这一目标的实现指日可待。

未来,中国飞鹤还将继续夯实产业业态,不断提高自身竞争力,打造出更多更适合中国宝宝体质的奶粉产品。

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