苏州为店招“选最美”

巩持平


(相关资料图)

■选出本土“模范生”

优秀设计作品集中展示后,将纳入全国首个面向苏州市商家免费开放的店招设计资源库,资源共享,提升店招品质

■本报记者 巩持平

最近,苏州市姑苏区为各家商户的店招办了个比赛。没请政府部门负责人,也没请专家学者,主办方把报名案例汇总,公布在网站上,完全由市民投票评选。4月下旬开始,8月下旬结果出炉,共选出“最美橱窗” 10个、“最美店招”10个、入围奖100个。

7月底,苏州市开启精美店招设计征集活动,在全国范围内征选超过100个集适用性、艺术性、独特性于一体的优质设计方案。这已是该活动举办的第二届。今年征集来的优秀设计作品集中展示后,将纳入全国首个面向苏州市商家免费开放的店招设计资源库,资源共享,提升店招品质。

店招其实不算显眼,看似无关大局,却关乎一个城市的整体形象,也是对城市精细化管理的考验,甚至可能涉及城市的公众关系处理。

城市店招已发展到“3.0时代”。第一阶段,店招的管理方式不明确,商家可能根据自己需要随意设置,很多招牌破坏了建筑风格、覆盖了特色构件,最大特征是缺乏控制的野蛮生长。“2.0时代”,伴随着城市微更新和背街小巷治理,街道、社区对招牌开展清理整治,出于便于施工或者整体管理的考虑,有一些地区采取统一的店招样式,显得整洁有序,却也死板单调。

现在,经过不断调整进步,各地店招已迈入新的发展阶段——支持店招的个性化和美感并存,与整体街区建筑风貌相匹配。

在苏州,由商家报备,经城管部门审批,对于店招的管理,以往更看重技术规范上的要求,“包括店招的尺寸、颜色、材质等”。姑苏区城管局市容处处长汪明说,“比如,店招不能遮挡二楼窗户,不影响周边建筑,店招材质不能易燃易破损,店招名称和营业执照要相符合,不能露出电话号码、具体经营范围等内容。”

只不过,这些要求大多是“通用版本”,管理部门便于执行,商户易于操作,却很难做出特色。苏州不断探索引导个性化店招的设置。2021年《苏州市店招标牌个性化设置导则》出台实施,在全国率先分区分类为店招标牌个性化设置提供技术指引。姑苏区是全国唯一一个历史文化名城保护区,结合区里特色和古城风貌,今年3月,姑苏区城管委编制了《姑苏区店招标牌个性化设置导则》,将店招标牌的设置空间划分为风貌展示区、控制设置区、严格限制区,采取差异化的管控引导措施。

导则出台后,商户设计店招有了框架指引。“经过一段时间指导审批、登记管理,和商户交流后发现,他们还需要获取灵感。”汪明说,“很多商户只是需要一个参考,其实漂亮的店招和普通店招成本相差不大。”

于是,苏州市、区两级开始建立店招设计资源库。姑苏区办比赛,选出本土“模范生”;苏州市办活动,还要用好“他山之石”。等相关图册或者案例集完成后,既方便商户查询参考,也利于管理部门对需求咨询给予合适的推荐。

“希望更多商户认同并参与店招个性化的整体方向,走在大街小巷,每个地方都是打卡点。”汪明说,办场比赛不复杂,但很有意义,“城市更美,商户生意也更好,城市才会更有生机与活力。”

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