捷豹路虎对2023年的汽车市场是否需要更多豪华品牌的问题已经有了自己的回答。在上海车展上，该公司高管潘庆宣布：“为实现‘重塑未来’战略指引下的新现代豪华主义愿景，我们重新梳理了旗下品牌，并推出了全新的品牌家族策略，包含揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌。”

随时代而行坚持重塑未来战略

四大品牌看似是新兴品牌，随着时代的巨变而孵化出来，但针对整个环境和捷豹路虎已经意识到的行业转型关键现实来看，品牌聚焦的战略应势而生，正当其时。可以说，在捷豹路虎完全进入电动时代之前，四大品牌将接管整个路虎的历史积淀，并将这些珍贵的财富融入现有的品牌建设体系，以此形成一整套新能源产业发展的逻辑。对于路虎品牌来说，虽然看起来被分为三个，但它不会消失，而是被赋予了新的使命。毫无疑问，揽胜、卫士和发现品牌家族将传承并延续路虎长期以来备受全球信赖的豪华全地形SUV领导者的地位，“路虎”将深入三大品牌家族的未来发展血脉之中。

全新变革推进品牌建设

捷豹路虎是一家英伦车企，自创立以来就与“经典”、“豪华”紧密相连。早在两年前，他们勇于改变，以“新现代豪华主义”的新态度“重塑未来”。相比其他身经百战的汽车集团，“迭代和传承”是他们所讲究的，因此他们并不轻易使用全新品牌和名称。而路虎旗下的揽胜、卫士和发现，都拥有着非常高的认知度和人群特征，这些名字代表的是经典，是汽车品牌珍贵的资产，能为其独立成为品牌打下坚实基础。对于捷豹路虎来说，专注是一种实力。无论是捷豹还是揽胜、卫士、发现，相比竞品，他们拥有天然优势。因此，现在要做的是更深入地打造品牌独特性以满足客户的需求和期望，基于捷豹路虎辉煌的历史，进一步推进品牌建设，确保其在市场中始终占据核心地位。

重塑并不是放弃

毫无疑问，品牌重塑并不意味着要放弃路虎品牌。捷豹路虎全球首席执行官阿德里安·马代尔表示，路虎品牌的经典绿色徽章将继续作为集团的“信任标志”保留下来，并且会在未来的某些车型上的内外饰方面得以体现。在我看来，路虎之所以成为路虎，最关键的是其能够为市场提供无可替代的独特价值体验。而市场对这些独特价值的需求并不会因为揽胜、卫士和发现等路虎旗下产品的独立而减弱。一直以来，路虎产品卓越的技术优势和引领全球的全地形能力形成了强有力的精神基础，让消费者对这款个性化产品寄托了不同的情感。每次你手握方向盘、踩油门撒野的时刻，路虎品牌都将根植于其中。而揽胜、卫士、发现等独立品牌则是延续了路虎最强悍的全地形 SUV 缔造者地位，因此，路虎品牌的“灵魂”不会消失，而路虎的“名片”也将保留下来。

今年第一季度，在中国市场上，捷豹路虎凭借着“新现代豪华主义”产品线，实现了快速的近30%销售量增长，并且取得较好的开局。此外，随着中国汽车产业迎来最好时机，捷豹路虎的创新变革使其在众多品牌中脱颖而出，为整个行业提供新的发展契机。在汽车市场形势瞬息万变、但已日趋理性化的大背景下，捷豹路虎选择及时完成转型，而这也是整个汽车企业在基础产业构建后，目前最为英明、最具市场价值的决策。当前，新秩序正在快速建立，捷豹路虎正有机会成为新时代令人耳目一新的转型样板。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。