【第一观察】

7月31日,小朋友在库车市一家水上乐园玩耍,乐享暑期生活。 刘媛媛摄


(相关资料图)

昭苏县夏塔景区入口处的停车场上停满了车辆(7月31日无人机摄)。随着暑期旅游旺季的到来,各地游客纷纷自驾来夏塔景区赏景游玩。天山网-新疆日报记者 巴莎·铁格斯摄

天山网-新疆日报记者 黑宏伟 实习生 麦合丽亚·麦麦提

暑期开启,高温天气,增添了“烟火气”,也带火了“暑期经济”。

“夜经济”升温、“亲子游”“研学游”火爆、“消费券”助燃、“购物节”让利……新疆多地以激发市场消费潜力为目标,围绕“盛夏消费季”开展系列促销活动,探索暑期消费无限可能,各地暑期消费活力加速释放。

乘势而上

“点燃”夏日消费热力值

商业步行街游人如织、网红餐厅“一桌难求”、酒店预订量井喷式增长……这些都是城市“烟火气”加速回归的真实写照。今年,新疆暑期消费热气升腾,各地抓住暑期消费旺季,推出美食节、不夜生活节、乐购节等系列活动,发放餐饮、家电等多领域消费券,加大优惠补贴力度,推动消费乘势而上。

持续高温天气下,商圈购物中心成为消费者钟爱的避暑场所。7月28日,乌鲁木齐市CCMALL时代广场店总经办总监苏彦妮介绍,当前,该购物中心日均客流量2.8万人次,周末的客流量在3.4万人次左右。

时代广场是集结餐饮、潮玩、早教中心、影院等业态的现代化购物中心,已成为满足消费者购物、休闲、娱乐等需求的热门选择。为进一步提升居民消费能力,增强消费意愿,时代广场自7月22日起开展为期9天国漫知名二次元偶像线下见面会、签售会等活动,带动学习用品、娱乐用品销售。

苏彦妮表示,各类活动帮助商圈提高知名度的同时,也丰富了商圈供给和消费者的选择。

暑期档是全年电影市场核心档期之一,不仅影片数量创下新高,而且大片云集、类型丰富,涵盖了喜剧、古装、青春、悬疑、动画等多种题材,满足不同年龄阶段观众需求。针对学生群体这一暑期电影市场消费主力,各大影院竞相“出招”,纷纷推出学生观影优惠活动。

乌鲁木齐市星辉电影公园店长吴燕介绍,暑期观影学生较多,周末影院客流量少则1500人,多则近3000人,单日最高业绩可达10万元。为进一步提升市民观影热情,影院还在小程序上推出了99元券包,内含四张电影票和一张爆米花打折券。

如何抓住暑期消费旺季,进一步巩固消费回暖势头,新疆各地结合自身特点,促消费扩内需,推出新一轮促消费活动。

自治区商务厅党组成员、副厅长何国庆表示,该厅将立足商务职能定位,围绕促进汽车、家居、品牌消费和餐饮业高质量发展,出台针对性配套措施,持续改善消费环境,释放服务消费潜力。

业态上新

暑期产品更多元

夜幕降临,华灯初上,在火热的季节里,更多游客、市民选择夜晚休闲。

或走进夜市,享用冷饮和美食;或埋首健身房、运动场,尽情挥洒汗水……由于气温等因素,人们出行和休闲娱乐往往集中在夜间,夏日夜间消费正成为城市消费升级的重要抓手。

运动健身成为许多人夏夜新选择,健康消费被悄然写进夜生活“主菜单”。不少学生群体在暑期学习、健身“两不误”。暑假返回乌鲁木齐的大学生高文轩说,在学校学习压力大,大多数时间会在图书馆学习,运动量很少。他选择了自家附近的健身房,想要趁暑假缓解压力,强健体魄。

伴随夜间消费带来人气和流量,消费业态也不断“上新”,诸如星空营地、文创市集等新场景、新体验促使夜间消费快速增长。

在乌鲁木齐、喀什、克拉玛依一些商业步行街、商业综合体,夜间出现了鲜花饰品、美食冷饮、文创潮玩、服饰百货等摊位,还有许多儿童游乐项目,吸引市民和游客前来。

消费模式创新的影响在持续显现。随着数字技术、信息技术广泛应用,消费领域中新消费模式和场景不断拓展,一些传统购物方式有了新玩法。

大众点评数据显示,近一个月,新疆地区“菜市场”搜索量同比增幅超过100%,相关笔记攻略增幅超过65%。搜索用户中,天津、北京、上海、合肥、重庆排在搜索热度前五,20岁至35岁用户占比超过70%。这是因为暑期其他省份年轻游客来疆旅行,打卡当地菜市场成为新潮流。

以大众点评网红菜市场“天山街综合农贸市场”为例,近一个月搜索量同比增幅近250%。在大众点评评价区,芝麻馕、酸奶疙瘩、马肠马肉、各色干果成为其他省份来疆游客笔下的“稀罕货”。

“喜欢逛菜市场,可以直接感受当地风土人情。”趁着暑假去伊宁旅游的大学生刘家凯告诉记者,他在返程前一天早上,跟同学特地打车到综合农贸市场买了特产和牛羊肉。

文旅融合

暑期消费亮点频现

连日来,北京、河北、河南等地已多次发布高温预警。“哪儿凉快哪儿待着”已经成为广大游客、投资机构和经营主体新共识。

随着全国旅游市场迎来“后高考”高峰期,大家出游需求得到进一步释放,旅游、探亲等出行需求旺盛,毕业游、亲子游、避暑游成为文旅消费主力。

美团、大众点评数据显示,自6月18日恢复通车以来,“独库公路”相关搜索、攻略笔记较去年同期增长约200%,新疆旅游订单(含酒店民宿、景点门票、交通等)较2019年同期增长超过150%,热门目的地由乌鲁木齐、伊犁哈萨克自治州、巴音郭楞蒙古自治州、喀什地区、昌吉回族自治州等地领衔,“全国游疆”趋势明显,疆外游客主要来自北京、西安、成都、上海、重庆等地。

持续高温,避暑清凉游正成为乌鲁木齐“夏日经济”新增长点。作为热门避暑目的地的乌鲁木齐县整合资源,搭建平台,旅游产品层出不穷,朝着更加安全、更有品质和更好体验方向迈进,满足游客个性化、多样化需求。

无独有偶,每日傍晚时分,位于乌鲁木齐头屯河谷森林公园的1954河谷森林营地熙熙攘攘,游客们伴着晚风,尽享轻松惬意。好生态成为该营地最大亮点。

“亲子游、避暑游夏季很受欢迎。”该营地负责人高博说,进入三伏天,前来避暑的游人络绎不绝,营地紧邻河谷森林公园,空气清新,依托人工湖打造了充气球、游乐船等多个水上项目,还可以在大自然中来一场酣畅淋漓的水枪大战,大朋友和小朋友一起寻找夏日清凉。

“玩水”成为夏天最热门玩法之一,“游泳”“水乐园”等热门玩水项目搜索量上涨明显。根据7月27日美团趣玩榜中乌鲁木齐“遛娃亲子榜”显示,乌鲁木齐市水上乐园、乌鲁木齐市欢乐世界、阜康市五江温泉城、昌吉市杜氏水乐园、维斯特温泉假日酒店位居亲子榜的前五名。

各类亲子主题消费也在暑期迎来高峰。7月以来,美团上,新疆“亲子乐园”“亲子房”搜索量较去年近乎翻倍增长,“亲子写真”搜索量上涨500%,亲子相关堂食套餐线上预订量增10倍。

今年以来,乌鲁木齐市个性化旅游供给更加丰富,业态融合发展渐入佳境。露营基地、景区公园等都可以承载市民和游客避暑需求,游客出行观念也从“参观打卡”演变为更注重体验的“沉浸式避暑”。

伴随着旅游度假、娱乐消费、探亲访友等需求大幅提升,服务类消费恢复弹性提升,叠加各地演唱会、体育赛事等线下活动不断增多,显现了消费市场短时间聚集效应。

■点评经纬

抓住消费潜力释放的机遇

黑宏伟

“清凉商品”走俏、“避暑游”热度攀升、夜间消费业态“上新”……当下,正值暑期消费旺季,新疆各地居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求得到进一步释放。

暑期集合了假日消费、夜间消费、体验消费等多种场景,有利于培育户外休闲运动、绿色智能家居、文化旅游等消费热点。

今年是“消费提振年”,新疆各地都在抢抓暑期这一充分释放消费潜力的重要窗口期,推出新产品、新场景、新业态,进一步提振市场信心,深挖消费潜力。

火热的暑期消费也对各地进一步提升服务水平、营造良好消费环境提出更高要求。如何更好抓住暑期消费黄金期,对于各地政府职能部门及经营主体来说既是机遇也是挑战。

一方面,各地要抢抓新机遇,创意新玩法,增添新活力,乘“热”而上、抓牢暑期,激发消费“新动能”、把握消费“新风口”、点燃消费“新引擎”,持续引领消费火热升温。这需要各地结合当下最新消费趋势、消费需求,加大消费产品、消费场景创新策划力度,举办丰富多彩促消费活动,丰富消费场景,增强消费吸引力。

另一方面,在“升级消费”的同时,更应守住消费安全底线,增强消费“放心指数”。要加大检查力度,开展全方位、全时段消费安全监管,排查整治问题隐患,坚决守牢消费安全底线。相关部门还应在打击市场乱象方面重拳出击,整治不合理低价游、强迫消费、随意涨价、虚假宣传、坑骗诱导、预付陷阱、霸王条款等违法违规经营行为。

最后,在优化消费环境时,还应配备更完善的基础设施及服务,比如适当延长公交车运营时间,提供更多停车位,发展在线订制、线上服务等,营造更好消费环境。

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