虽然离618还有近一个月时间,但手机厂家的618活动已拉开了帷幕,从厂家来看一加618“速度与激情媒体沟通会”召开,小米科技焕新618预售开启,厂家间已是剑拔弩张;从产品来看,小米Civi 3、荣耀90蓄势待发。而传统的友商互撕环节也同步展开,对于这一消费者喜闻乐见的传统保留节目,我表面说着:“你们不要再打了”,但这却丝毫不妨碍我内心想着“打起来,打起来”。


(资料图片仅供参考)

早早拉开帷幕,预示着今年的618手机大战,或比往年来的更猛烈些。而今年的手机市场,更是逼得厂家们必须要破釜沉舟,以争取在618扩大销量。

毕竟,连续多年的手机出货量下滑,再加上前些年由于芯片供应紧张,不少厂家都大量囤积各种芯片,前些时候更有市场传闻称,某厂家库存芯片达到千万级别。

虽然这样的传闻未必靠谱,但至少说明厂家库存依旧处于高位,于是我们就看到了不少厂家一芯用多代,不停发新、不停降价的清库存循环。而且,当芯片市场从以往的紧缺转向现在的过剩时,必然会导致价格下滑,此时不及时清理库存,巨大库存将会导致更大的损失,这样宁可浮亏,也要出货的市场压力,会让厂家在618期间的降价幅度比往年来的更加猛烈。

而今年的618厂家不止要清库存,还要推新机,其实,相对前些年手机市场的沉闷而言,今年的手机市场算是略有新意。基于骁龙8+和骁龙7+的手机以出色的性价比,成功激活次旗舰市场,并形成一定的示范效应,产品大战本身就意味着市场的复苏。而产品正热,更需要厂家在618活动时加一把火,以提升市场热度。再加上蓄势待发的华为畅享60 Pro,小米Civi 3,荣耀90等机型,其发布在一定程度上就是为乘618这一风口,争取一炮走红,推新品、拉热点,必然也是手机厂家今年618的重要任务。

今年618最激烈的战斗,或在欧加与小米间展开,这不仅因为欧加与小米最先拉开618活动的帷幕,更因为从今年年初开始,欧加和小米就已经展开了贴身肉搏,一加 Ace 2系列,Realme GT Neo 5系列,红米K60系列,红米Note 12 Turbo系列,产品定位极为接近,价格如出一辙,双方战争从骁龙 8+打到了骁龙7+,连天玑9000都卷入这这场大战。

而在618预热不到一天时间,Realme GT Neo 5的16GB+1T版本来了,一加Ace 2V 16GB+1T版本来了,红米K60 16GB+1T版本也来了,三款产品如此一致,这更说明了今年肉搏战的激烈程度。也显示出欧加已经确定了今年的主要打法,那就是锁定红米,用一加品牌和Realme上下夹击,以红米最为擅长的性价比方式来侵袭红米的原有市场和用户,这相当于是用魔法打败魔法。

而价格战是618中最直接,也是最为吸引眼球的做法,一加速度与激情的下半场,在面对红米小金刚时,谁将在大战中取得胜利呢?也许,这不仅事关618中,两家厂家任务的完成度,甚至会影响到各厂家对于第二品牌的定位和策略。

欧加和红米已经摆下擂台,而小米Civi 3更像一支奇兵,在盯紧女性用户的同时,更希望在线下取得突破,对OV形成反攻。华为畅享60 Pro则担负着华为增加市占率,拓展市场的关键。而荣耀90能否重回性价比队列,也许是其成功与否的关键。至于vivo,虽然不少产品已经略有降价,但暂时还未见其官宣618活动。而618当前,vivo也许会迟到,但绝不会缺席。

今年的618,注定是有一场血腥大战的!

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