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10月22日，上午11：44，MU5814航班从上海虹桥机场起飞，落地云南昆明长水机场，星巴克中国与中国东方航空携手推出的“云南咖啡主题航班”顺利首航。早在今年7月，星巴克中国宣布与中国东方航空正式达成全面合作，承诺将依托互补资源优势，重点聚焦云南咖啡共创等领域。

同时，近年来星巴克中国也持续探索着“咖啡+文旅”的可能性。在云南，星巴克于2021年12月投入捐赠超1700万元资金，在普洱市白沙坡村发起“共享价值 美丽星村”项目，探索“咖旅融合”的乡村振兴新模式，打造以咖啡为主题，农业+文化+旅游一体化的乡村振兴示范村。2024年8月，星巴克又发布了“共享价值 寻豆云南”项目，投入400万元公益资金，帮扶普洱市思茅区的10个咖啡种植村庄。此外，星巴克不仅在杭州、南京、苏州等地开出多家非遗文化概念店，也在敦煌、玉龙雪山、九寨沟等知名景区布局了主题门店。在今年9月的上海旅游节上，星巴克还发布了与小红书携手打造的“兴趣社区空间”项目。

2025年，星巴克臻选连续第9年推出来自云南的臻选咖啡豆，并首次带来产自云南的黄波旁品种咖啡豆。星巴克中国首席增长官杨振表示：“把云南咖啡的醇香带向更广阔的世界，一直是星巴克中国不变的心愿。如今，我们携手中国东航推出‘云南咖啡主题航班’，想以这份全新体验让更多人遇见云南咖啡，爱上这份来自彩云之南的香醇。”