随着我国经济的发展，五千年的灿烂文明走向了发展新高度。“十四五”规划提出，社会各界要强化非物质文化遗产系统性保护，健全非物质文化遗产保护传承体系。水井坊作为知名白酒企业，拥有着传承600年的水井坊酒传统酿造技艺，在响应保护非物质文化遗产方面义不容辞。

水井坊作为白酒文化传承的代表，守护国宝、传承传统文化是水井坊一以贯之的切实行动。水井坊在全国重点文物保护单位水井街酒坊遗址、国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”赋予的底蕴之上，携手《国家宝藏》，充分展示了经典白酒品牌的文化积淀，与文化同行，让国宝更容易地走进千家万户，让文化的传承有更深厚的民众基础，助力传统文化新生。

同时，水井坊品牌健全现代文化产业体系，推动“非遗”传承。“水井坊酒传统酿造技艺”始于元末明初，以其特有的历史价值和人文价值，保护和传承传统蒸馏酒酿造技艺，被列入我国第二批《非物质文化遗产保护名录》。“水井街酒坊遗址”是全国重点文物保护单位，它不仅记录了中国的传统酒文化，同时真实展现了浓香型白酒的酿造技艺，是水井坊将白酒生产和展示完美融合的“活”的博物馆。

华夏文明的各大分支中，酒文化一直都是巴蜀文化中的一个重要分支，也是巴蜀文化的重要载体。三星堆文明在巴蜀大地上鲜活地传承了下来，每一个造访过三星堆博物馆的人，无不为古蜀先民的想象力和创造力所折服。2021年12月，水井坊以央视《国家宝藏·展演季》为契机，带着“以守护致敬文明”的初心，举办主题为“守护国宝之旅”的体验活动，让观众感受了三星堆文明与水井坊之间一脉相承的蜀酒文化，展开了对文化守护的思想碰撞，共话文化传承与创新的时代价值。

7月8日，随着水井坊创办的“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动在成都首站举行，水井坊独创的全新IP“以桌会友”正式拉开序幕。这是水井坊今年继“水井坊乒了”之后打造的又一个独创IP，通过球桌、酒桌和圆桌，链接各路精英，集思广益，为城市发展和美好生活创造更多的可能性，创造了对“国球”文化的一种创新表达

不为繁华易匠心，不舍初心得始终，作为奠基于“双国宝”的水井坊品牌，在不间断的技艺和文化传承中，提升了品牌高端调性，凸显出文化质感，迸发出了新时代的生命力，在为品牌高端化赋能的同时，助力中华传统文化发扬光大。

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