据悉，随着世界经济环境从产品匮乏发展到产品过剩，导致经营理念从一开始的面向产品，再到面向顾客、最后演变到面向竞争对手的局面，也正是如此，医美机构、医美厂商之间竞争加剧，在营销领域开始逐渐迷失本心，各种违法违规现象层出不穷的同时，让广大消费者对于品牌的信任度大大降低，使行业发展出现困境。

为了能够打破行业束缚，寻找行业定位，毕业于华中科技大学同济医学院，曾任职于国内外知名医美厂商、上市公司市场营销及大客户运营负责人职位，现任远想生物CMO的王璨先生，以自身10余年美业品牌营销经验对此类问题表达了自己的见解。

本质与定位，突破行业发展逆境

在医美行业发展中，医美机构、医美厂商开始对效果进行夸大宣传，使得违规问题越来越多，对此，远想生物CMO王璨则表示此类现象并非是现在才出现的，而是一直存在的，只是随着各部门近来对于医美营销违法违规现象严查、打击的举措变得严苛后，更以公开、透明的方式展示在大众面前，同时也暴露出医美机构、医美厂商对消费者需求不了解，洞察市场能力差的短板。

那么，想要真正的了解医美需求的能力，洞察市场变化能力，就不能继续使用初级营销思绪，更不能只从自身角度进行营销与宣传，而是需要摈弃夸大且不真实的营销内容，重回本质，关注消费者需求的角度出发，这样一来，就能够在达到营销效果的同时，重拾大众认可，推动医美机构、医美厂商的规范化发展。

数字化与营销，打开医美新局面

随着科技的发展，数字化营销在各行各业中都起到了不小的作用，对此，远想生物CMO王璨表示医美行业在数字化营销维度目前还处于初级阶段，应用比例相对落后。不过，从行业发展角度出发，数字化营销无疑是能够对行业起到赋能作用的。

数字化营销可以帮助医美厂商、医美机构实现健全的顾客服务体系，提升好感度的同时也能够提升信任度、品牌口碑，形成有效的影响力，打开医美发展新局面。

最后，想要运营好一个机构，定位作为营销基础却并不是起到唯一决定性作用的，但想要实现有效营销需要回归本真，发现自身优势，以差异化为角度稳扎稳打的打开营销新视角，这样才能寻找出属于自己的方向与发展。