情人节促销作为每年开年后的第一个电商促销活动，又赶上众多消费者春季换新的消费需求，其重要性不言而喻。近日，作为国内领先的时尚电商平台，蘑菇街于2月12日至2月14日举办了“214心动直播节”，累计成交金额达数千万。

商家备货充足，新款女装一应俱全

在众多直播电商平台竞争“内卷”的情况下，蘑菇街将此次活动主题定义为“心动”，即：为用户呈现更多具备心动价格的好货，让平台的女性用户更关注自身，从而避免了传统的情人节购物送礼的活动"套路”。因而在货品端，蘑菇街必须拿出更多款式、更有价格竞争力的新品女装，才能在一众直播电商平台的竞争中博得优异的成绩。

蘑菇街相关负责人表示，情人节期间不少消费者关注新款女装款式、搭配等，因而此次心动直播节大促的商品推荐策略主要为多款式、快节奏，尤其注重提供更多新式时髦好看的春款服饰。加之今年蘑菇街的商家全面复工复产，无论是新品率，新品数量、款式种类和库存深度都较为充足，能够较好地满足主播带货和消费者购物的需求。此次“214心动直播节”，蘑菇街各主播直播间新款服饰上新量同比2022年提升了30%以上。

创新活动形式，彰显平台核心价值

据悉，在蘑菇街“214心动直播节”前夕，平台及主播便已开启活动预热，通过在蘑菇街“look”中发布"心动攻略”直播预热海报，吸引粉丝领取平台通用优惠券及大额优惠券，并且粉丝还可以跟主播留言互动表达购物心愿，形成较好的活动"引流蓄水”的预热效果。

活动期间，蘑菇街平台“214心动直播节”主会场、首页曝光海报及开机屏均已全方位曝光展示此次活动。此外，平台还为粉丝提供满200减20心动神券、1314元甜蜜红包、白付美支付红包等丰厚福利，致力于为粉丝们打造一个真正的"心动又行动”的购物节。

可以看出，从活动前期与商家沟通、选品组货，进行活动预热，到活动期间与主播共同冲高销量、打造爆款，不论是何种促销节点与促销主题活动，蘑菇街都在悉心打造一条更为高效的供应链端到消费者的直播电商路径，深度挖掘和满足消费者需求，同时也赋能商家和主播，提供更为精准有效的直播电商平台价值。直播电商行业竞争格局逐渐进入下半场，在一众直播电商平台稳健发展的现状之下，蘑菇街有条不紊地走在了引领行业创新的前列。

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