在618年中大促前夕，家居行业龙头品牌欧派亮出大动作，正式官宣胡歌成为欧派品牌全球代言人，并同步开展了一系列品牌推广活动。在线下，消费者出行场景，进行电梯广告、商圈大屏、机场广告、高铁广告等多媒介的包围圈式投放;在家居卖场和零售渠道端，以平面广告铺设和线下门店立牌抢占消费者的心智;在线上，通过微博、微信、抖音、头条、B站、KOL等媒体矩阵，以广告投屏、话题炒作、媒体报道、社交共创等方式，加强与消费者的互动，提升品牌曝光度。欧派此举直接收获了全网超4亿的品牌曝光，真正实现明星代言的“出圈化”营销传播。

在营销这条路上，任何行业任何品牌，永远都在探寻“新流量”。自带“流量光环”的明星代言，成了包括泛家居行业在内的品牌们迅速获取知名度、深入消费者认知的“捷径”。而诞生于1994年的欧派，是较早启用明星代言人的家居企业，蒋雯丽和孙俪曾先后代言欧派，并在几代消费者心中留下了深刻印象。今年，欧派首度选择男明星，直接锁定胡歌为品牌全球代言人，主要基于以下几方面考虑因素：

从品牌资产沉淀的角度来说，根据市场环境变化和消费群体的变化，更换新的品牌代言人，本身就是推动品牌焕新和品牌增值的重要路径。而微博拥有7000多万粉丝的胡歌，粉丝群体覆盖各种年龄段，可以帮助欧派在品牌升级的关键节点，快速建立起新的品牌标识和品牌认知，并利用饭圈效应扩充品牌流量池。

欧派首度启用男性代言人，是为了迎合“她”经济的崛起。随着流量成本的节节攀升，利用品牌传播赋能终端营销的诉求变得更加迫切，品牌传播不再满足于建立和强化品牌认知，而是希望更进一步影响到消费决策。当下和未来，在“她经济”的触发下,女性在家居消费决策层面都将占据主导地位。

欧派选择胡歌，是对品牌调性的坚守，是基于共同价值观的一次双向奔赴。作为国内首位80后白玉兰、金鹰双料视帝，胡歌一直专注演技、追求卓越，不仅塑造了很多深入人心的荧幕形象，而且爱家庭、爱生活、热心公益。欧派作为定制家居行业的龙头品牌，一直专注定制、精研品质，不仅是环保升级的践行者和引领者，同时也是产品、服务、渠道、模式和营销创新的引领者。在当下的顶流男明星矩阵之中，胡歌不仅人气、口碑俱佳，而且与欧派的气质和内核非常契合。

数千万的粉丝量和动辄上亿的话题传播度，让家居品牌在巨大的流量浪潮中迅速占领市场份额，而明星在粉丝群体中强大的号召力和带货力，具备极大的商业价值，能最大限度促成品牌声量与销量的转化。不难看出，618即将到来的敏感时刻，欧派利用新代言人官宣打造热点事件，也暗藏助力618抢单和寻求“明星代言官宣”价值最大化的“小心机”。毫无疑问，欧派已经解锁了多元化营销流量新密码。也期待未来还有更多泛家居圈的品牌，能够联手代言人探索出更多更精彩的营销玩法。

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