本文转自：上游新闻

(资料图片仅供参考)

俗话说：“官方整活最为致命。”最近由甘肃省博物馆官方推出的马踏飞燕玩偶火了——这个由一匹憨态可掬的绿马踩在呆萌龙雀背上组成的玩偶，线上、线下全部售罄，月销量突破1万，甘肃省博物馆的淘宝官方旗舰店打出了公告《疯狂踩缝纫机中 国宝值得等待》。

马踏飞燕玩偶月销1万+

这个突然爆火的马踏飞燕玩偶有什么故事？6月29日，上游新闻记者（报料邮箱baoliaosy@163.com）专访了甘肃省博物馆文创负责人王经理，她向记者回顾了这个有趣玩偶的“前世今生”。

玩偶其实有两种姿态

马踏飞燕玩偶的形态很像甘肃省博物馆的“镇馆之宝”东汉铜奔马（记者注：又名“马踏飞燕”、“马超龙雀”，是1969年10月出土于甘肃省武威市雷台汉墓的东汉青铜器），这是否就是这件玩偶的创意来源？王经理给出了肯定的答复：“是的，我们这个玩偶就是以甘肃省博物馆国宝级文物铜奔马为原型，设计制造出的毛绒玩具。我们还原了文物姿态细节——铜奔马调皮可爱的正面神态。原本我们设计了两种姿态，一种是站姿，名为‘一马当先’；另一种是跑姿，名为‘马到成功’。没想到站姿的‘一马当先’火了，网友们给它起名为‘马踏飞燕’，于是我们也沿用了这一称呼。”

12676人购买了马踏飞燕玩偶

为何站姿的“一马当先”能够比跑姿的“马到成功”火？不少网友认为前者魔性的笑容特别有趣，王经理承认的确和神态有关：“‘马到成功’相对更接近文物本身的形态，‘一马当先’则更加憨态可掬，可能大家看了之后会感觉比较解压吧。”

3000个玩偶全部售罄

据记者查询，马踏飞燕玩偶是甘肃省博物馆今年6月11日推出的文创产品，不过真正被网友熟知是最近几天的事，这个玩偶是怎么火的？王经理回顾了这个过程：“我们在6月11日做了新品发布后，当时属于不温不火的状态；直到6月25日、26日的周末，有网友到馆里拍到了我们的毛绒玩具，然后在短视频平台进行了传播，无意间带火了它。”

现在马踏飞燕玩偶到底有多火？线上的甘肃省博物馆旗舰店显示月销量1万+，到6月29日为止有12676人付款。王经理表示的确和冰墩墩“一墩难求”一样，马踏飞燕玩偶也是“一马难求”：“我们现在是没有现货的，线上、线下全部售罄了。我们只能在线上开启了预售，大概需要等待20天左右才可以发货，工厂正在加班加点的制作中。”

甘肃省博物馆推出的铜奔马系列文创产品

第一批马踏飞燕玩偶生产了多少个？王经理承认因为这次设计比较前卫，所以做得不多：“第一批我们制作了3000个，现在全部售罄了。我们也没有想到，我们只是做了一个尝试，我们不知道用这样的形式做文物衍生品，大众能不能接受，所以我们第一批没有生产太多。”

接下来还有一系列周边

上游新闻记者在线上的甘肃省博物馆旗舰店中看到，马踏飞燕系列除了玩偶外，还有风筝、卡通头套等，王经理表示这是他们打造的一个系列：“2020年，我们推出了‘神马来了’的文创IP，当时最先推出的是‘神马来了’的表情包，我们做了三期，在微信圈有比较广泛的传播。现在我们推出了玩偶、风筝、卡通头套、立体积木等文创产品。未来我们还会做更有意思的科技类、卡通类文创产品，现在正在考虑和设计当中。”

官方公告

在马踏飞燕玩偶火了以后，曾有网友留言：“马踏飞燕玩偶体积较大、不便携带，能否可以做一些小的挂件、配饰？”对此王经理进行了积极回应：“网友留言给我们的后台，我们的工作人员都看到了，我们将尊重网友的意见。铜奔马的挂件、配饰以及小型的更便于携带的玩偶，目前都已经在设计和打样中了。对于这些呼声很高的产品，我们会以最快速度上架，满足大家的愿望！”