7月28日,由上海交大、上海交大文创学院和华谊兄弟研究院共同撰写的《中国实景娱乐发展调研报告之影视文化赋能城市发展新动力》(以下简称《影视文化赋能城市发展新动力》)在上海交大文创学院举办的“焕新城市发展的文化动力”线上讨论会上正式发布。华谊兄弟副董事长、CEO王中磊出席活动并致辞,与专家学者、产业伙伴共同探讨文化内容在城市发展中的积极作用。上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民教授对报告进行了发布与推介。
近年来,“文化+”、“文化赋能”成为备受瞩目的焦点议题。文化是国家持久发展的不竭动力,文化自信是国家兴旺发达的重要支撑。在经济、社会发展的各个方面,文化正在以其接受度广、延展性强、融合度高的特质,逐步成长为重要的推动力。而作为大众文化的一个重要分支,影视文化的赋能价值也越来越得到凸显和重视。
同时,在以国内大循环为主的新发展格局下,国内主要城市之间机遇和挑战并存的竞争与博弈也已拉开新一轮的“排位赛”。在这样的背景下,文化赋能的重要性更被进一步关注和提高。因此,如何充分挖掘文化尤其是影视文化的特质与潜力,赋能城市发展新动力,成为每一位行业参与者和城市建设者需要思考的重要课题。
《影视文化赋能城市发展新动力》报告正是结合影视文化不同维度的赋能方式,展开全面而系统的研究分析。报告选取有代表性的国内外城市为案例,深入阐述影视文化在城市转型与发展中发挥的重要作用和值得参考借鉴之处,并分别针对“影视IP”、“影视实景娱乐”与“影视文化产业”推动城市发展的选择依据、落地路径、实操要点等进行建言献策,旨在为推动中国实景娱乐高质量发展和城市升级发展做出贡献。
立足创新实践 探讨文化内容赋能的多元价值
致辞中,王中磊结合华谊兄弟多年的产业实践,分享了对影视文化赋能价值的深刻体会。他认为,影视文化既可以成为弘扬民族文化的阵地,也可作为衔接传统文化与现代文化的桥梁,还可以赋能提振一个地区的经济,甚至为一个城市的创新发展注入新鲜的文化动力。作为一家内容公司,华谊兄弟一方面拥有持续的内容生产能力和丰富的IP储备,同时也致力于延展优质内容的生命周期,这也是华谊兄弟在2011年率先涉足实景娱乐领域的初衷和底气,截至目前华谊兄弟已实现了位于海口、苏州、郑州、长沙和济南五个影视实景娱乐项目的落地,是国内文旅行业落地效率和完成程度最高的影视公司。
王中磊同时表示,不止于现实生活中的一座座城市,在可期待的“元宇宙”未来,文化的价值也同样意义非凡。未来元宇宙能够得以实现并持续发展,离不开优质内容的持续创作与创新。
讨论会上,各位与会嘉宾围绕“焕新城市发展的文化动力”进行了主题分享,从多维度探讨交流了文化赋能对城市发展的推动作用。
成都文旅集团兴文投资总经理赵斌从成都文旅资源发展的角度出发,分享了文旅和影视双向奔赴的探索。他指出,文化是城市的命脉与灵魂,而影视是文化的重要载体。城市可以借助优秀的影视IP打造主题公园等文旅项目,同时影视文化的大众化特质能让更多传统优秀文化呈现出当代价值,推动城市文旅的建设和发展。
敦煌文旅集团艺术总监杜晨艳则从敦煌以艺术介入的角度,对城市文化的多维度实践展开了探讨。她认为,城市的创新发展需要挖掘在地文化、激活在地文化,比如通过文化IP孵化、艺术节、动画电影节等形式向全球发出邀请,以文化进行空间的链接,实现文化与城市的相互赋能,达到美人之美、各美其美、美美与共。
上海交通大学中国城市治理研究院副院长、上海交通大学媒体与传播学院研究员徐剑教授在现场点评中指出:文化为什么能赋能城市发展,本质上在于文化是“人和文”的交流,而影视是城市最好的宣传片,给观众呈现了想象空间,它可以吸引人来到城市、吸引人住下来,具有直指人心的传播意义。同时,他还指出,影视是放大器和催化器,能以强大的助推作用推动文旅产业的发展和城市发展。一个城市想要从网红到“长红”,需要依靠城市文化产业的全面发展。
创新城市发展 勾画影视文化赋能的落地路径
以上嘉宾观点,正与《影视文化赋能城市发展新动力》报告不谋而合。
《影视文化赋能城市发展新动力》报告指出,结合国家和各地出台的“十四五规划”发展目标和方向,以及城市转型升级的政策导向来看,文化赋能成为城市发展、更新和升级的重要推动力,有助于创造城市发展动能、推动产业转型升级、为城市发展输送人才及创造城市文明等。而影视文化作为大众文化极具代表性的重要形态之一,随着世界影视产业的不断发展,其为城市发展提供内在自驱力、持续创新力和鲜活生命力的重要作用也正在逐步凸显。
报告从影视文化的三个维度出发,深度剖析了影视文化赋能城市发展的作用和动力。影视IP作品“植入”式赋能城市发展,有利于提升城市形象,增强文化软实力,促进城市经济增长;影视实景娱乐“嵌入”式赋能城市发展,能够提升城市品牌,赋能城市发展,提升城市文化创造力;影视文化产业“融入”式赋能城市发展,能够有效传播文化理念,提升文化认同,融合多元产业发展,提升城市经济发展和竞争力。
值得一提的是,《影视文化赋能城市发展新动力》报告中还创新性地提出了“城市影视文化发展指数”和基于该指数构建的城市分类体系模型,将国内56个城市作为样本划分为八大类型,并根据不同城市的发展基础和资源禀赋,整理形成针对不同城市类型的发展建议,以为各地方政府推动影视文化赋能城市转型升级提供更丰富的方向参考和决策依据。
《影视文化赋能城市发展新动力》是 “中国实景娱乐发展调研报告”系列的第二期。华谊兄弟研究院和上海交大文创学院正是基于双方的优势资源和共同追求,持续致力于持续探索文化赋能的边界与可能,旨在为产业和行业的可持续发展提供有实操价值的参考借鉴。双方表示,未来将在更多领域开展深入的交流合作,以始终如一的探索精神,致力为中国文化产业的蓬勃发展贡献力量。
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