夏日的汗水，年轻的热血，不畏炎热的激情在电竞圈尤为热烈。电竞热度持续攀升，电竞行业的商业价值日益凸显，品牌如何借势东风实现流量收割？作为当下最广泛的年轻群体聚集地之一，品牌到底如何才能快速进行人群渗透实现品牌破圈？

杰士邦长期深耕体育营销，明锐的嗅觉使得他们将营销领域扩大到更为年轻的圈层——电竞圈。一边继续强化杰士邦和体育的强绑定，使得“国际知名运动防护品牌杰士邦” 的品牌slogan深入人心，一边又将目标扩大到这个千禧粉丝庞大的新兴育圈层，驱动品牌年轻化焕新升级。

一、游戏植入、赞助战队，先入圈打开心智

品牌破圈电竞领域并非一蹴而就。年初，杰士邦官宣赞助DOTA2夺冠热门战队PSG.LGD，开始电竞营销的摸索，并在DOTA游戏内、战队队服等核心位置露出。

图片来源：@LGD电子竞技俱乐部微博

独具话题性的杰士邦和“不可战胜”的LGD破次元联合消息一出，引发电竞圈无数讨论。多名大V看好合作，自发内容为联合事件打call，带梗的趣味文案更是席卷各大社交平台，被粉丝称为“最完美的联动”。杰士邦成功利用电竞圈层梗文化，巧妙打开了用户的心智。

二、借助开学季，深度挖掘电竞场景

杰士邦也一直将Z时代大学生作为自己的核心营销对象，根据艾媒咨询的调研数据显示，当代大学生兴趣爱好广泛，但游戏依旧最受当代大学生欢迎。如何深度挖掘电竞场景，与Z时代大学生有效沟通成为杰士邦的核心目标。

正值开学季如期而至，杰士邦把开学季当作与Z时代大学生沟通的重要节点，邦邦学院电竞分院开学了！这是一个神秘有趣的学院，邀请“新生们”一起来探索各式各样的装备，打开“不一样的”知识领域，正确认识两性关系，GET亲密0距离！杰士邦还贴心的为新生制作了精美的学院入学通知书和入学指南，沉浸式入学，用户只需上杰士邦天猫官方旗舰店加入会员即可完成新生入学手续，正式成为学院一员，享受新生福利。杰士邦借此巧妙留存了用户，扩大了自己的私域流量池。电竞营销的下一步是建立产品使用场景与目标群体的连接，使用户产生共鸣和购买冲动。对于杰士邦来说，如何寻找安全套的“电竞场景”是品牌的关键所在。开学前期学生们积极准备各种开学装备，邦邦学院电竞分院也推出了一系列“大人装备”邀请“新生们”一起来探索。

有学院历届MVP学长公认的持久宝藏装备套装。黄金持久黄buff，液态苯佐卡因黄金能量，助力持续输出；无CD等待时间，带上装备即刻起效；超薄隐形，完美防御。延时子弹蓝buff，天然草本能量，战斗时间超长拉升，战斗力提升30%，变身“时间掌控者”。

学院学姐逢人安利，丝滑操作，一顺到底的秘密装备。杰士邦003玻尿酸，800mg华熙生物护肤级玻尿酸BUFF叠加，水润舒适无油感，还能修复你被对手打出的小擦伤，状态UP的同时护盾开启抵御伤害！杰士邦草莓果味润滑剂，不仅是改善干涩黑科技装备，唤醒澎澎水润，让你快速离开战场的同时还水溶免洗，脱战后还能原地休息无需洗净~大容量120ml足够你两乘着他绕战场滑行一整圈！

品牌电竞营销不止于简单的赞助、游戏植入等纯曝光式的合作方式，更重要的是深度挖掘品牌产品和电竞场景的结合点，引起用户共鸣，建立与用户的情感连接。产品卖点与游戏黑话巧妙融合，实现了产品在电竞场景的有效转化。打动了无数大学生，活动期间杰士邦天猫官方旗舰店的销量也得到进一步攀升。

杰士邦这次营销活动精准触达泛体育电竞圈层，完美诠释了“越持久越热爱”的品牌观念，精准独特的用户洞察，强有力快速的传播，不仅带来了活跃的新用户， 更促进了品牌销量的增长，将创新、活力品牌形象树立于消费者心中。也期待杰士邦未来在电竞圈层营销中带来更多的新意，将持久热爱传递给每一个消费者。

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