当今社会，一个品牌要想做一次成功的营销，那么必然要精准把握消费者的生活状态和消费趋势。喜临门第八季蜜月季的成功也是如此，当今社会的年轻都市人经常焦虑、经常都有“无力感”，工作不稳、旅游被搁置、计划被落空...生活有太多不确定性，让不少人觉得人生只能“躺平”。

当喜临门洞察到大家这种精神“避世”的状态和生活态度，恰逢蜜月喜临门第八季，喜临门基于喜文化、爱文化，以“蜜月”升级为切入点，诠释“蜜月不止蜜月期”，希望多维度挖掘用户深层次的情感态度，将积极乐观的正能量情绪带给大家，与消费者一起重新“入世”，去发现和感受生活中每时每刻的浪漫甜蜜，真正实现“蜜月不限期，总有喜临门”。

从2015年的「情定爱情海」，到如今的「喜欢你，爱一生」，蜜月喜临门这个超级IP已经走过了8季。今年第八季，喜临门仍然希望将品牌情感和蜜月连接，把甜蜜美好幸福的情绪通过产品传递给大家。

因此，正如下面这条短片所讲述的，喜临门面向广大消费者开启了一趟浪漫蜜月之旅，以润物细无声的方式进行心智卡位，向大家传递在人生的每一阶段每一刻，都值得对生活上心，对自己上心，对爱的人上心，去将平常的日子过得浪漫而不寻常。

喜临门以“不限期”回应人们真实诉求

浪漫蜜月看似虚无缥缈，到底如何与喜临门品牌产生记忆关联？在短片里发现一个惊喜，喜临门通过具现化“蜜月”，打造了一艘超级蜜月船，将床垫安置在了船上，营造出舒适温馨的卧室场景，不同的人群都能在这里感受到蜜月般的喜悦。

全片无一句「爱」，却又处处体现「爱」。当这艘蜜月船扬帆起航，驶入日常生活之中，不同的浪漫都在上面接连发生，一个人可以享受热爱音乐的自由快乐，情侣可以共享牵手而眠的甜蜜浪漫，家人可以畅享陪伴的温暖幸福...这些情景设计的背后，对应的是喜临门以一种全新的视角，重新表达品牌所倡导的喜文化、爱文化、家文化，以一种正能量的方式，倡导人们用心过好日常生活，让平淡的日子，再漫长也不寻常。

或许生活是有很多不容易，但是你还可以有另一个选择——从选择一张好的床垫开始、从选择一次美食开始，将日常细节中的用心对待，转化成一股能量，给自己赋能，重新对生活充满着蜜月般的热爱。

喜临门打破时空界限，让蜜月日常有迹可循

蜜月是浪漫的，蜜月是短暂。婚姻是琐碎的，婚姻是日常的，这是一种普世共识。在大多数人的理解里，婚姻是从狂欢回到日常的生活里，重新捡起锅碗瓢盆，重新成为挣生活的普通人，与其说进入蜜月是一种「新阶段和新状态」，蜜月更是逃离日常的「假期」。那么这样一种美好的状态，是否只有30天的限制呢？喜临门就对“蜜月”进行了解构重塑，打破刻板认知，交出了一个让消费者拍案叫绝的答案。

时间不限，空间不限、对象不限，蜜月并非只有30天，也并非只有特定的地点，你可以跟爱人/朋友/家人甚至是爱宠即刻作出改变，只要对生活上心，就能把每一天经营得像蜜月一样浪漫美好。在这样的内容诠释下，蜜月喜临门第八季「蜜月不限期，总有喜临门」的传播，自然也被消费者所认可与喜爱。

有人给家人亲手织过围巾，有人跨越万里只为与爱人相见，还有人和爱宠一起看尽黄昏日落。这些人们分享的一幕幕浪漫片段无不印证着喜临门这次营销的成功，人们并不只是被出街物料的创意所吸引，更是被品牌的情感内核所共鸣。

场景化营销，带来沉浸式体验

一场好的营销，必定不能背离现实谈空想，仅靠TVC传递“蜜月不限期 总有喜临门”的高知概念来撬动用户并不足够。此次喜临门在完成了TVC大片和品牌理念的传达之后，联合太湖龙之梦乐园开启了一场别开生面的跨界活动，以游园会+音乐趴的形式，将产品和周边与游戏结合，创造出一个用户能切身感受的浪漫场景，以沉浸式互动的方式，让大家在游玩和音乐中，真真正正体会：用心生活的日常，每一秒都是蜜月。

除此之外，喜临门还精心炮制了特别惊喜——无人机表演和烟花大秀！当一架架无人机划过园区上空，在星夜之下组成一幅幅不同的浪漫画面，大家都欢呼“喜临门太浪漫了吧”、“喜临门也太会了吧”......而当绚丽耀眼的烟花升空，更是将浪漫氛围推至最高潮。定格所有瞬间，你可以看到每个人眼中对美好和浪漫的向往与追求。相信，在这绚烂夜空下，每个人都get到了“不设限的浪漫和不限期的蜜月”密码。

值得一提的是，此次跨界活动，喜临门还邀约了120对老用户现场体验，这不仅是对老客的福利关怀，更是与用户共建品牌节日仪式感，让用户一起创造品牌美好记忆，也体现了品牌一贯用户至上的服务理念。

生活没有固定样板，但喜临门却希望大家都能够把生活过得甜蜜浪漫，从TVC的露出、“蜜月”理念的重构，再到蜜月落地，喜临门通过这三步曲让消费者一步一步地感受到了真正的「蜜月不限期」，既有扎实稳定的品牌文化根基，又有创意巧思延展出的情感输出，让本次营销充满了生命力。

从营销角度来看，蜜月喜临门第八季#蜜月不限期，总有喜临门#活动，无疑是成功的。品牌不仅找对了与消费者的相交点，以情感驱动内核，从单一的产品角度延展到了精神层面，也找对了营销的另一种突破口，在营销的过程中把内容、宣发和产品紧密结合在了一起，更加全面和系统地满足了消费者的多面需求，与用户进行了一场多方位的品牌沟通，不仅让消费者增强了生活信心，也让消费者在想要购买产品时，会第一个想到喜临门。

从消费者角度来看，在大家普遍处于“避世”状态的当下，我们太需要一些直击人心的正能量营销了。#蜜月不限期，总有喜临门#活动，本质是以「人」为核心，通过蜜月形态的创新表达，让人们能把每一天过得像蜜月一样美好。进一步看，喜临门做的，正是对消费者需求的精准洞察与深度满足，更深层次地连接用户对美好浪漫生活的向往。

造就一场浪漫盛会的背后，是喜临门更大的价值思考，时间不会辜负努力耕耘的人，相信喜临门蜜月季这一超级IP，再往后还会不断生长，为我们带来更多具有张力的价值表达。

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