版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。

网易汽车4月16日报道 4月15日晚,一场盛大的品牌之夜拉开了欧拉2.0时代发展的序幕。


(资料图片)

欧拉发布1080°女性安全架构,重申ALL IN女性赛道。欧拉沙龙品牌技术总经理董玉东表示,“欧拉将全面拥抱新能源竞争的主航道,用技术重新定义女性赛道”。

2018年至今,欧拉已经走过了5个年头。从“品牌向上”到“技术向上”,在汽车行业内卷加剧的2023年,欧拉希望立于新起点,聚焦品牌、技术、服务、用户四大维度,擘画下一阶段战略蓝图。

此前,欧拉沙龙品牌总经理文飞表示,“越是群魔乱舞的时代,越是要有品牌的战略定力;越是价格混战,越要差异化定位品牌,才更有机会穿越竞争周期。”目前欧拉累计销量35万辆,女性用户占比75%以上,用户复购率26%,转介绍率为31.33%,“都是行业的天花板水平”。

欧拉沙龙品牌技术总经理董玉东

ALL IN女性赛道

“为女性造车,欧拉‘落子不悔’。”

相比于“墨守成规”,近年来长城一直以“开创者”的角色,挖掘汽车市场细分品类开创新赛道。欧拉如是,坦克、沙龙亦如是。

作为汽车工业女性赛道的开拓者(参数丨图片),欧拉自2021年4月宣布成为“更爱女人”的汽车品牌。结合女性审美、身体构造数据,共开发600多项适用女性的相关技术专利,以及50多项女性专属定制功能。

而在此之前的100多年期间,几乎所有汽车相关标准都以男性身体数据为基础。

“是时候改变了,女性的需求应该被看见。”

中国汽车流通协会发布的数据显示,2020年,女性购车消费人数比例首次超过男性。目前中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者,每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。

董玉东提出,“女性汽车必须告别行业惯性的定义,走向用户需求的定义。”

欧拉沙龙品牌技术总经理董玉东

2.0时代的欧拉,已经专注深耕女性赛道3年之久。在欧拉和沙龙整合后,其成为集团唯一的电动车板块。在森林生态体系赋能下,电动车将集中长城集团最好的最先进的技术。目前长城有144万女性用户,96亿公里驾驶大数据,也将为欧拉的“战略聚焦”提供助力。

怎么卷出未来?

在欧拉的2.0时代,技术成为立身之本。

欧拉发布的1080°女性安全架构,包括三个360°,即360°基础安全,360° 智能安全和360°健康安全。

具体来看,欧拉采用双拉带式主气囊、高强度笼式车身等诸多基础安全设计。

“什么叫基础安全?我们的理解就是,无论多大事儿,人基本没事儿。”

同时,欧拉全栈自研,推出了跨域融合解决方案,可实现主动探寻、主动执行、主动关怀。

“智能化最大的意义是,与其追求无人驾驶,不如追求无人伤亡”。欧拉360°智能安全理念,是要打破分布式单一领域控制思维模型,在传统的操控力、制动力、动力性的基础上,结合用户需求定义智能车端控制、智能座舱、智能驾驶三大核心领域。

为此,欧拉为女性开发了守护模式,可一键呼出5条短信,将车辆位置、影像等信息传送到紧急联系人手机,由他们来判断是否需要报警。

而360°健康安全,是指欧拉可以实现初期遏制产生污染+过程杀菌清除污染+主动释放天然芬芳的整合效果。“我们从源头加强新技术环保材料的应用。在生产端我们采用三倍于标准的高低温交变过程管理,保证选材和用材。”

董玉东提到,1080°女性安全架构的使命,就是要欧拉成为女性汽车安全设计的变革者,女性汽车安全场景的引领者,和女性汽车安全标准的全球的推动者。

此外,欧拉首次公开了闪电猫十字路口涉水连环碰撞挑战测试,目标车辆主要承压部位如 b柱、门槛梁等都没有发生结构性形变。

“安全是欧拉品牌5年来聚力攻坚的重点”,董玉东强调,“安全只有底线,没有上限”。目前欧拉已经完成了7项实际工况的测试,未来还将继续完成23项实际工况测试,包括对高速螺旋撞击护栏,包括正向撞击电线杆等。

打造用户服务生态 “进阶”品牌软实力

除了发布技术领域的安全架构,欧拉2.0时代的重要板块还包括“EGG生命美学”、专属“OK服务”和双向给氧的“O₂生态”。

“EGG生命美学”,是指车型外观和内在的永恒(Eternal)的结构之美,柔和(Gentle)的平静之美,以及绽放(Glorious)的生命之美。

“OK服务”品牌是专为女性而生的服务品牌,欧拉将在全球招募女店长与销售雇员;提供烽火救援服务,打造私人订制交车仪式等。

欧拉沙龙品牌营销副总经理姜川

“O₂生态”则是专为女性打造的用户共生型运营模式,为用户打造社交圈,同时通过“O₂输氧计划”,为用户提供资源追求事业发展等。

也就是说,欧拉的2.0时代将围绕女性用户需求,在造型、技术、服务和生态等领域全面“进阶”。

“更爱女性,不是欧拉的终点,而是欧拉的起点”。

数据显示,欧拉2022年销量10.4万辆,未能保持增长态势。可以预见,2023必将是欧拉发展的关键之年。而不惜做“孤勇者”,ALL IN女性汽车赛道,并以技术重新定义女性赛道,构建差异化品牌认知,是欧拉面对竞争加剧的汽车市场给予的“答案”。

在女性消费日益增长的21世纪30年代,构建自己的竞争壁垒,并保持品牌定力,或许就是欧拉乃至其他车企们“穿越周期”的关键。

推荐内容