一场冰箱行业高峰论坛，不但详细剖析了当下行业发展趋势，还根据消费需求的变化，给出了面向未来的全新解法——这是日前举行的“2023中国冰箱行业高峰论坛”带给人们的直观感受。

(资料图片仅供参考)

中国家用电器协会秘书长王雷表示，冰箱已步入存量市场，市场增长主要靠更新需求拉动，这就需要企业以创新驱动、优化产品结构助力消费市场升级，从而触动消费者产品换新。

奥维云网副总裁何金明则认为，现在冰箱的产品价值不仅仅是功能价值，能否创造除了产品功能之外的情绪价值、愉悦价值及其他内在价值成为关键，这是冰箱产业核心底层逻辑的变化。

论坛现场颁布了一系列奖项，对各细分领域的领军企业进行了表彰，旨在通过头部企业的示范作用，引领冰箱行业抓住消费升级机遇，持续迈向良性发展。

受邀出席的康佳白电，本次一举获得了“长效保鲜领先产品”、“杰出渠道表现产品”、“嵌入美学突破品牌”三项行业大奖。有趣的是，这也恰好从三个方面揭示了康佳冰箱的成功秘笈，那就是技术优势、销售优势和设计优势。

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先从技术谈起。 

这是一个消费类电子产品永远绕不开的主题，纵观整个行业，无论时代如何发展，领先的技术都是企业最为核心的优势，没有之一。

康佳冰箱的技术可以用简单八个字来概括：坚持方向，升级体验。

在全球卫生理事协会发布的一份《家庭卫生报告》中，冰箱是仅次于浴室密封胶，家庭内排名第二脏的地方，在使用不当的情况下，冰箱很容易成为各类细菌滋生繁衍的场所，进而危害到家庭成员的健康。

从一开始，康佳就将除菌、净味技术作为了冰箱产品的重点攻关方向，并不断更新迭代。本次获得“长效保鲜领先产品”奖项的488L抗菌净味冰箱，搭载的是全新的D00+离子抗菌技术，净味抗菌率高达99.99%，还能够实现16分钟急速净味，保持冰箱空间的长期清新。 

而随着时代的变化，消费者对食物的美味与营养也越来越看重，康佳敏锐抓住了这一趋势，在旗下多款冰箱品中，加入了温、湿高精度智能传感器，能够实时感知食材变化并匹配以最合适的温湿度，保证肉类、果蔬的15天生态原鲜，满足了当下消费者对于高品质生活的需要。

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盘点近年来白电行业各类峰会，会发现有一个奖项经常花落康佳，那就是“杰出渠道表现产品”奖，本次也不例外。 这看起来有点偏B端，但其实是C端用户购买数据的真实反馈。

近年来，康佳白电在外观艺术化、功能体验化、品质可视化和形象高端化的“新四化”理念引领下，全面革新升级旗下产品，不断提升消费者体验和满意度，实现了白电产品规模和经营能力的大幅提升。

本次获得渠道高度认可的产品，是旗下BCD-502WEGQ5SP冰箱，该产品具备502L大容量、蜂窝式离子净味技术、D00+除菌系统、纤薄嵌入等特色，完美符合当下消费者对大存储空间、高保鲜性能产品的强烈需求，产品上市之初就在京东等渠道获得了极好的市场反响。 

以该产品为代表，康佳冰箱在收获用户口碑的同时，也成为了各大渠道的“宠儿”，在销售方面占据了绝对的优势。

据悉，去年底康佳集团就和苏宁敲定了20亿元的2023年合作目标，这两年康佳的京东直播间也是屡屡创下销量和流量新高，再加上传统优势的线下渠道，让康佳形成了线上线下齐发力的局面。今年即将到来的6·18购物节，康佳的表现同样十分值得期待。

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本次论坛，“嵌入”成为了提及率最高的关键词之一。 

得益于空间利用和家电家居一体化美观度双重需求，嵌入式冰箱正在迎来发展新机遇。根据奥维云网数据显示，嵌入式冰箱线下市场的零售额占比从2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，预计今年整体将接近30%—35%。

在这个行业的新风口上，亟需一位“领军者”。而刚刚摘获了“嵌入美学突破品牌”大奖的康佳，无疑是行业的标杆之一。

综合各大电商平台信息来看，康佳的嵌入式冰箱产品主要强调平嵌、超薄，在同等容积的情况下，占地面积更小，而厨居一体化，整体美观度也更高，还便于扫地机器人清洁，不留卫生死角，符合当下智慧家居生活新潮流。

不过，据康佳集团透露，即将推出的全新嵌入式产品更加值得期待。结合此前AWE上康佳与知名设计公司Italdesign签约的报道，相信新品会在设计美学上表现得更加惊艳。

事实上，除了冰箱，康佳集团的洗衣机、空调等产品，也频繁摘获各大行业峰会的荣誉奖项，深受广大消费者的喜爱。凭借技术上的不懈创新和对消费需求的准确洞察，这个以彩电业务起家的品牌，正在白电领域书写一段同样辉煌的崭新历史。

(责任编辑：王擎宇)