中国网科技6月19日讯(记者 单征宇)在手机市场已进入存量竞争的今天,这个行业还有前景吗?

据行业多方预测,2023年手机换机周期将达到历史最高水平,延长至43个月。这意味着人们由过去“一出就买”,到现在普遍认为“还能再战一年”,随之带来的不只是手机,电脑、平板等消费类电子产品的更换频率明显下降,相关市场规模增长也在持续萎缩。


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多家市调机构指出,截止目前,中国市场已连续五个季度出现两位数下跌。IDC报告显示,今年一季度中国智能手机市场出货量约6544万台,同比下降11.8%,这一数据也是自2013年以来最低的第一季度。

面对行业下行周期,手机厂商如何实现跨周期发展?不断在技术领域层层推进,是否真能为企业带来市场突破?

荣耀618表现亮眼

多平台、多品类、多档位“火力全开”

如今,通过价格直降,已无法满足消费者的情况下,用产品对标形式以及价位段竞争等手段,来展示自身在技术细分市场的优势,已成为各家手机厂商普遍操作。其中,聚焦用户产品使用痛点,主打极致用户体验的荣耀,在今年618期间的表现尤其引人关注,而这种逆势高质量增长,也为处于下行周期的行业给出一条有迹可循的突围路径。

荣耀官方发布的618终极战报显示,6月17日20:00至6月18日23:59,荣耀商城手机品类销量同比增长212%,荣耀京东官方自营旗舰店手机品类销量同比增长66%,荣耀天猫官方旗舰店手机品类销量同比增长22%,荣耀抖音&快手官方旗舰店手机品类销量同比增长88%。

产品方面,6月7日首销的数字系列新品荣耀90系列,斩获京东&天猫&抖音&快手平台安卓手机新品销量冠军;高端旗舰荣耀Magic5 Pro获京东&天猫平台6000元以上价位段安卓手机单品销量冠军。

荣耀全场景产品同样备受追捧,荣耀MagicBook 14锐龙版获618全程京东平台14英寸AMD笔记本销量冠军,荣耀MagicBook 15 锐龙版获618全程天猫平台15英寸AMD轻薄本销量&销售额双冠军,荣耀平板8获618全程京东&天猫平台12英寸平板销量冠军。

不论是荣耀90系列新品,亦或是荣耀Magic5系列,今年荣耀在中高端市场展现出了极强的竞争力,加之全场景产品的不俗表现,本次荣耀618多档位、多品类产品“火力全开”,向外界展现出一个全新的荣耀。

在手机功能及卖点严重同质化,厂商产品销量每前进一步可能都十分困难的今天,荣耀能做到多平台、多品类和多档位上同时取得逆周期高质量增长,更显得殊为不易。

坚守长期主义战略

以逆周期布局迎高质量增长

对于目前市场判断及未来行业预期,荣耀有不一样的看法。比如在今年5月,正和岛问道沙龙论坛上,荣耀CEO赵明所给出的判断:目前智能手机市场依然有向上增长空间。只是需要适应当下竞争环境,若是固步自封,很可能将被市场淘汰。

赵明强调,荣耀坚守长期主义战略,采取反周期加大投入的逆势布局。也正是这种面向未来、立足长远的战略规划,让荣耀能够在经历今年一季度调整之后,守得云开见月明,快速重回增长轨道,赵明表示:2023年荣耀会继续采取积极进攻态势。

赵明这样点评荣耀在618的表现,“实现了高质量增长”,并表示:“未来,荣耀将继续在‘正确而艰难’的道路上,坚守长期主义,通过在研发和产品体系等方面的持续投资,以更加积极的姿态迎接市场风雨,以更极致的创新体验回馈消费者。”

荣耀的长期主义,最重要的实践领域是在研发上:确立以人为中心、双轮驱动的极致产品主义,让其构建出一套以消费者需求为导向的产品能力体系。在这一战略体系支撑下,荣耀研发产品的核心要素,从围绕追求硬件性能及配置的产品本身,向能聚焦用户使用痛点、为用户创造可感知价值的“人”进行转变。

在荣耀看来,所有的产品打造,都要围绕解决用户需求这一核心。基于此,今年以来,以荣耀Magic系列双旗舰为代表的手机产品及全场景产品,依托AI使能的全场景操作系统MagicOS,得以实现体系化能力的全面进阶。

例如集合了行业首发的硅碳负极电池技术、业界首颗射频增强芯片C1以及独创“鹰眼相机”系统于一身的荣耀Magic5系列,一次性解决续航、通信和影像方面的核心使用痛点,成为实至名归的“用户痛点终结者”与引领行业技术演进方向的新标杆。

6月7日首销的数字系列新品荣耀90系列则带来两大行业突破性技术:2亿像素写真相机与零风险调光护眼屏,这两项被赵明称之为“同级别无竞品”的技术,是过去荣耀长期在影像与屏幕领域的持续技术投入带来的结果。

而618期间荣耀90系列与荣耀Magic5系列的大卖,成为荣耀坚持长期主义战略,销量和口碑得以后发先至的最好例证。

底层核心技术之争,才是厂商之间决胜的关键。目前,荣耀保持每年投入10%的营收用于研发,现已在全球布局七大研发基地和100多个创新实验室。可以看到,在不确定的市场和宏观经济大环境下,坚持做底层核心技术创新,正成为驱动荣耀取得逆周期高质量增长的根本动力,不仅让其在快速迭代的新品上能够持续为用户、市场、行业带来惊喜,也为荣耀实现跨周期发展储备了足够的动能。

(责任编辑:张紫祎)

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