华声在线1月21日讯（记者 向希）今年怀化年货节与往年不一样，居民们发现本土新出现了一批销售本地名优特产品的网上小店和线上购买程序，“线上直播+线上商城+线下直营”的方式，可选择的产品更丰富了，价格更实惠了。
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活动现场（照片均由洪江市商务局提供）
人间烟火，线上出圈
怀化市委、市政府发放消费券、推动消费新业态新模式、举办系列促消费活动等，从供给和需求两端发力，借势春节消费季，惠及广大消费者和市场主体，助推消费回升。
怀化市商务局按照商务部和省商务厅要求，组织开展“2023全国网上年货节”怀化系列活动，充分发挥电商促消费重要作用，助力消费提档升级和网络零售额快速增长。
12月23日，“寻味湖南·2022云上丰收节”乡村振兴公益直播活动在怀化洪江市下坪村盛情开启，带动黔阳品牌推广，为农户增收。 这次直播中，众多怀化特色名产受到大家欢迎，黔阳冰糖橙、神农御米、托口生姜、巢蜜、金丝皇菊、土茶油等特色农产品，成为全场人气最高的特色商品，许多农产品未经推荐就被热情的网友秒光。活动最终以直播间总观看人次40万，总销售额10万余元圆满收官。
1月14日，溆浦县三江镇朱溪村农特电商孵化基地开幕，开展了2023年货节暨新春特困群众慰问活动，邀请溆浦当地网红进行了线上宣传及带货，累计销售额达到50万余元。
鹤城区上线了迎春云上年货节小程序，通过抖音号《五溪甄选》、《闻说怀化》、《十八道农特》、《楠北严选》，视频号《和智优选》总共直播了12场。销售特色农产品手掰橙、土榨菜籽油、茶油、蜂蜜、土鸡蛋等40款产品，拉动市场消费，营造特色年味。活动总共开展6天，销售1962单，销售金额达45万余元。
会同县通过“会同裕农电商”、“邮乐优鲜”小程序平台和会同西区邮政农产品展销中心开展线上、线下的年货节活动，实现线上线下联动，让消费者享受到更多的优惠。推出的各种年货大礼包，包括竹笋、腊肉、魔芋等一些会同的农特产品，每天的销售额在1万元左右，总销售额达到50万元。
通过系列线上线下活动，让消费者真正得到实惠，为消费恢复释放活力、增添动力。
活动现场（照片均由洪江市商务局提供）
山货出山，怀味出怀，怀味出海
1月上旬，市文旅局举行了“怀乡怀品·怀化有礼”云端年货展，怀化13县市区的旅游商品、民族纪念品、旅游日用品、旅游文创工艺品、名特优产品、旅游食品、旅游茶品、旅游饮品8个类别，以优质视频+精美图文的形式，在红网、时刻新闻APP进行展播推荐；还举办“怀化有礼”年货推荐官、怀化本地优质商家评选活动，联动“乡农荟”进行怀化特产直播带货。
1月16日，怀化举行“山货出山 红背篓在行动”农产品全域销售活动，同步上线“红背篓”销售平台。该平台是怀化市供销合作联合社官方线上商城，设有直采专区、直播专区和沅陵、辰溪等13个县市区专馆，非物质文化遗产与农产品同步亮相。同时，开通抖音号、微信公众号，聘任供销推荐官，授牌供销“红背篓”农场，开展直播带货等，打造永不落幕的怀化农产品“博览会”。
当天，在“红背篓”销售直播间，来自各县市区的特约推荐官通过线上直播，为家乡农产品代言。“我这次带来的有山油茶、黄金茶等多种农产品。希望通过今天的直播让大家了解通道、认识通道，感受通道侗族人民的热情。”通道侗族自治县特约推荐官吴师亚热情地说道。
通过这种消费新模式新业态的开展，怀化产品不仅畅销国内市场，还远销俄罗斯、加拿大、东南亚等国际市场。
活动现场（照片均由洪江市商务局提供）
电商助推产业发展，搭建返乡创业新平台
年货节期间，怀化电商呈现出前所未有的浓厚氛围、广泛参与，各大商城、超市、家电等知名大企业纷纷利用春节制作了线上商城网购活动，购年货、促消费、振经济，带动了怀化市年货消费，也涌现出一批电商品牌和电商主播，有力激发了传统企业向电商转型。
杨林创办的洪江市远乐商贸有限公司主营冰糖橙电商销售，在拼多多平台年销售额逾3000万元。“与电商合作之后，村里的冰糖橙越来越俏了，鲜果滞销的情况越来越少见”。村民告诉记者。
“电商供货量大、需求稳定，我们的收益有了保障。”如今，麻阳苗族自治县高村镇大比坳村六成以上冰糖橙线上销售。近年来，得益于地方政府积极努力，麻阳冰糖橙在拼多多等新电商平台销量高速增长。
据当地电商协会负责人介绍，最近3年，怀化当地已诞生多家累计销售过亿元的冰糖橙电商商家。同时，果农受益明显，冰糖橙收购价不断攀升。
通过培训培育新型市场主体，进一步加大本地特色优质农产品产销对接，提升产业质量，加快农户增收步伐，实现“消费品进得来，农产品运得出”目标，走出一条电商与产业发展、同乡村振兴有效衔接相融合的新突破。积极引导电商企业开展直播带货活动，充分发挥电子商务在消费助农，乡村振兴中的桥梁作用，使电商成为推动乡村振兴，助推产业发展的新引擎，也提供了更多的就业岗位，搭建返乡创业新平台。
（一审：邓望军 二审：余画 三审：石伟）
