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网易汽车2月18日报道 基于“更爱女人”的品牌理念,日前,欧拉好猫(参数丨图片)冠名杨澜主持的《你好!大女生》访谈秀节目。

作为记录时代女性声音的纪实访谈节目,《你好!大女生》对话各行各业女性奋斗者,展示了她们在各自境遇下的思考、选择、坚持和超越。

欧拉好猫营销总监孙淑娜表示,“欧拉好猫有着独立、自信的车格,此次合作传递了欧拉好猫对女性价值观的尊重和对女性力量的认可。”

可以看到,欧拉品牌正通过综艺IP跨界营销,与受众建立更有温度的情感纽带,深化大众对其品牌价值观的认知。

“女性的力量,值得被看到”

在孙淑娜看来,《你好!大女生》所传递的精神内核会引发越来越多女性的共鸣,推动社会给予女性更多理解和鼓励。

据了解,节目已邀请女子铅球世界冠军巩立姣、青年演员万茜、中国首位女指挥家郑小瑛、国际芭蕾艺术家谭元元、民族歌手龚琳娜、建筑设计师陈暄和中国冬奥速滑首位冠军张虹作为嘉宾。

孙淑娜认为,“《你好!大女生》节目所传达的独立、自信的女性价值观,是当代“她力量”生动的形象速写,也是欧拉好猫品牌情绪的表达。”

事实上,作为“更爱女人的汽车品牌”车型,欧拉好猫在产品功能设置、外观设计和价值观等方面,展示了“女性友好”的特质,如车型搭载座椅加热、座椅按摩、主动刹车、泊车辅助、360度全景影像等一系列女性友好设置。

数据显示,欧拉品牌1月共销售13,229辆,同比增长28.9%。其中,欧拉好猫销量9,020辆,是妥妥的“销量支柱”。

2021年,欧拉品牌全年销售135,028辆,同比增长140%。其中,欧拉好猫全年累销50,931辆,是A0级BEV市场年度销量人气车型。

与女性建立情感纽带 赋能品牌价值观

弗吉尼亚·伍尔芙说:“女人不应该是插在花瓶里供人观赏的静物,而是蔓延在草原上随风起舞的韵律。”

欧拉好猫希望通过交互活动,与女性构建深度情感共鸣,塑造品牌的感性价值。

在营销领域,此前欧拉品牌已经举办了萌宠趴、野奢营等一系列欧拉好猫乐活局、好猫GT私奔之旅等活动。

“欧拉汽车在女性赛道上的深耕,也将赋能更多女性的成长,助力女性认识新的自己,实现自我价值的突破。”

在欧拉品牌看来,冠名《你好!大女生》,也可以看作是欧拉好猫乃至欧拉品牌深耕女性用户的缩影,以期与当代女性达成情感共振,实现价值观的逐渐趋同。

“在未来,必定会有更多“大女生”,找到更加闪闪发光的自己,这是欧拉好猫的美好期待。”

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