“春赏樱花,夏观烟火”,作为日本夏日风物诗的代表,花火大会一直让无数人向往,除了给大众带来视觉盛宴,对相约观赏的情侣来说,更是一次难忘的亲密体验。

而时下,随着“亲密关系"和“亲密体验”这些话题被越来越多年轻人讨论,各大品牌也在以此为切入点探索创新,试图俘虏更多消费者的心智。作为高端安全套领导品牌的冈本,近日携手聚划算欢聚日开启了一场特别的花火大会,将品牌、花火、亲密关系三者结合,碰撞出了不一样的化学反应。

一、洞察Z世代极致体验需求,冈本用一场花火大会打造独特的恋爱仪式

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军,越来越多的品牌开始探索年轻化出路。但品牌想要快速打入Z世代圈层,关键还是在于需要清晰了解到这个圈层用户的垂直需求点,并找到他们与品牌之间的共通。

冈本洞察到,不管是挑选一件新衣,品尝一杯美酒,欣赏一段旋律,亦或是享受一次性爱,Z世代群体都极为挑剔,他们有着更加细致的情绪和思考,希望通过消费表达自己的价值观。

正如前文说到的花火大会,它之所以能成为情侣间难忘的亲密体验,是因为它将浪漫美好的仪式感与氛围感完美结合,冈本以此为契机,希望从极致的亲密体验开始,以一场花火大会打造极具冈本品牌印记的浪漫恋爱仪式,与Z世代实现双向奔赴。

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图片来源:[email protected]

一方面契合了当下Z世代对“性之美”的理解:“性”是纯粹而独特的,它所释放的感官信息浓烈而欢愉,在氛围感的渲染下,彼此之间都渴望能达到灵魂的契合和情感共鸣;另一方面,冈本以创意花火为载体,把Z世代的情感需求放大,激荡起更多人内心对于极致感官体验的追求,并且带领他们共同探索更多可能。

二、线上线下齐发力,行业首次3D花火大会献上日式浪漫新篇章

有了细致的洞察和别样的创意花火,“花火大会”变成社交平台上的一道特别风景。冈本通过线上线下齐发力的联动合作,打响了这场品牌传播战役。

冈本首先在线上用一组爱情花语四重奏海报为 “花火大会”预热,海报以“花火”为设计元素,不同造型的花火搭配感性的花语文案,勾勒爱情里不同阶段的状态,心动→纯爱→热恋→永伴。

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这组海报利用“爱”和“花火”之间存在的微妙共通点,通过创意的设计融合,顺承出“绽放吧花火大会”的主题,用意象传达细腻的情感,自然戳中用户的记忆点。

此外,冈本还打通了多方资源,从发布“花火大会”邀请函到四重奏海报,联动多个头部KOL为#绽放吧花火大会#话题发声,引爆核心圈层,获得了大量的自来水传播。

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图片来源:微博KOL发声

当然,线上开启强势曝光只是基本操作,冈本随后在成都春熙路上打造了行业首次3D花火大会,更是让人眼前一亮,使消费者被这场绚烂的花火牢牢吸引。

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画面中,紫藤花悄悄飞进银河,带来星星点点;两朵大波斯菊心灵感应,互相靠近;赤红色的菊花激情绽放,两心纠缠;樱花带着纯洁的爱情,浪漫延伸每个角落;随风自由晃荡的两株蒲公英花火,则诉说着最长情的告白。

当五种形态的烟花在裸眼3D大屏上绚烂绽放,创意内容和视觉呈现都极具日式风情,成功打造了一场美学体验的“社交货币”,激活普通用户的传播能量,让人忍不住就想拍照合影与分享,同时伴着这份奇妙的仪式感,情侣之间的爱意也在不自觉的升温。

三、推出创意联名礼盒,为销售赋能

为了延续这份浪漫和心动,冈本还特别定制了“嘭然心动”冈本花火礼盒,既呼应了“爱在花火绽放时”的主题,也撩动着Z世代消费者的嗨点。

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图片来源:[email protected] Yuan

礼盒外观红白相间,融入渐变红色弧形元素,搭配烟火炸开时的“hong”、“peng”声效字样,将品牌一贯对设计美学的严苛追求,再次演绎的淋漓尽致,也让亲密关系更有仪式感与氛围感。

打开礼盒以后,会发现里面装着数字薄安全套:旗下最薄001+对胶乳过敏人群友好的超薄002+3D立体贴合的粉金 003,和一个“燃情”香蜡烛,让消费者在不同情绪和体验中“一触即燃”,绽放爱情花火。

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图片来源:[email protected] Yuan

特别值得一提的是,为了让更多消费者感受到花火之美,冈本在线上也打造了一场花火大会活动,观看花火视频即可触发大礼,最大化地让用户在视听玩乐中形成销售转化。

四、平衡探索+精准创新,实现品牌营销知行合一  

其实,优质的营销本质上还是基于对用户的核心洞察,只有从用户需求出发,打造出让用户觉得有用、有趣、独特、新颖的内容,配合创新与有效的传播手段,才有机会在这个快速发展的时代牢牢吸引目光,最终达到品牌想要的营销正向效果。

近年来,在很多时刻,爱情也被打上了快餐的标签,但冈本始终相信,“性”不是片刻的嗨点享受,而是一个完整的美好体验。因此,通过线上内容的深度扩散、线下活动的现场体验等形式,打造完整的传播链路,不仅将冈本品牌及产品的“性文化价值”放大,也为高品质Z世代带来更多感官上的新的极致体验,是一次创意营销和品牌策略的统一。

这种知行合一,是冈本多年来站在亲密关系视角下,审美力、洞察力、表现力的平衡和探索。从目标群体的心理洞悉,到创意内容的持续传播,以及后续随之而来的价值转化,冈本都持续为自身品牌价值和资产的积累做出沉淀。我们也期待未来冈本能为探索Z世代的亲密关系和体验带来更多新意。

(本文转载于微信公众号:广告卡夫卡)

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