疫情爆发三年来,全球经济面临巨大的压力,不少企业纷纷采取收缩战略。Hape作为全球知名的玩具品牌,密切关注市场变化,及时调整集团战略。今年,Hape在积极分析各种变量之后,明确了 “逆势扩张、有序增长”的发展策略。实体店作为终端消费者直观感受产品的销售平台,也不甘落后。

在墨西哥,Hape的全球首家旗舰店——Hape Playland于培布拉的Angelopolis购物中心盛大开业。该店面积将近200平方米,店内以Hape标志性红色为主色调,以品类分区陈列所有玩具,整体多而不杂,宽敞大气的同时又极具活力。开业当天,Hape人偶Pepe亮相现场,与小朋友们亲密互动,邀请路人进店参观。同时,店内挤满了孩子与父母,大家饶有兴致地挑选着自己感兴趣的玩具。

在新西兰,最大的独立经营玩具店Toyco也进行了改进。这里的橱窗造型别致,各式各样精美的Hape玩具令人耳目一新,吸引不少路人进店选购。作为Hape在新西兰的“老朋友”,Toyco每年都会推出Hape主题的橱窗展,用创意满满的Hape玩具招揽更多顾客进店参观,收获当地消费者好评连连。

在中国,Hape第三季度在广东与福建两省开设了3家标杆店,旨在探索不同场景、不同渠道下的新运营模式。同时,Hape在厦门Topcare婴语用Hape玩具打造的儿童房场景。在这里,感兴趣的父母可以将场景中的玩具一并打包购买。

在澳大利亚,Hape与澳大利亚最大的百货集团迈尔百货(MYER)展开合作。本次携手,Hape同时入驻迈尔线下卖场与线上官网双渠道,多角度满足消费者需求,全方面扩大品牌在澳曝光度与销售额。

在日本,Hape的日本合作伙伴为Hape新品——“轨道滚珠游戏套-双螺旋竞速”与“轨道滚珠游戏套-多米诺之钟”设立多个亚克力展示秀,展出范围遍布日本全境。新品亮眼地展示位列每一个玩具店Hape货架的C位,吸引了大批群众前来打卡。

除此之外,Hape在多个国家的线下门店都有了一定的创新推动,并且各具特色,充分彰显着Hape的品牌实力和影响力,。逆水行舟,不进则退,Hape各大门店会持续发力,为整体市场的企稳回升做好准备。

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