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金 鑫

召开首届湖南旅游发展大会，是省委省政府推动全省旅游跨越升级、提质增效、加快建设世界知名旅游目的地、带动全省经济社会高质量发展的重大战略举措。

回望办会历程，“办一次会、兴一座城”效应明显。以首届湖南旅游发展大会承办地张家界为例：为办好旅发大会，承办旅发大会期间，张家界获得省直单位直接支持的项目284个、总投资482亿元。56个省直单位支持张家界办会政策161项，文旅项目放款签约202.2亿元。全市大力实施项目攻坚，全面铺开110个重点项目建设、年计划投资78.09亿元，重点打造11个示范项目观摩点。同时，围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌改造，让张家界这座城市“改头换面”，焕然一新。

作为湖南旅游的龙头，其办会的实践和探索，正是为湖南大旅游发展先行先试，立标打样。

今年9月，我省《关于加快建设世界旅游目的地的意见》出台，再次明确张家界“湖南旅游第一名片”的地位，这是继湖南省建设全域旅游基地三年行动计划、湖南“十四五”旅游发展规划后，再次出台重磅旅游发展文件，为湖南旅游指明更加精准的发展方向。

结合半年来参与筹备旅发大会的一些工作感受，就进一步提升湖南文旅品牌国际化知名度，笔者提出以下几点建议：

一是加强顶层设计，持续高位推进。湖南旅游要迈上新台阶，必须要从战略角度，为湖南旅游划重点，围绕“三湘四水”的定位，明确旅游发展的点、线、面，追求区域差异发展，杜绝同质化竞争，形成全省协调互补发展的一盘棋。旅游推进目标要以市州为单元，分解到各旅游片区，列出任务清单，倒排时间工期，按节点指挥调度，协调推进。同时，旅游发展也要设“红线”，对旅游资源丰富，特色优势明显，辐射能力强的，要重点扶持。对条件不具备、不合适的，不要让“全域旅游”成为枷锁，可以在“旅游+”“+旅游”上面做文章，或发展旅游相关产业。

二是优化产品设计，将点线串成网。湖南文旅品牌要想赢得国际市场，在“美丽中国”的版图上脱颖而出，必须在产品设计上迎合入境游客的“口味”，要把最亮的特色呈现出来。从入境游旅游城市排名来看，入境游客对自然山水绝美、本土文化浓郁的旅游目的地情有独钟。因此，湖南旅游业要抓住世界级的旅游资源，如世界自然遗产、世界地质公园、世界文化遗产等，将其作为入境游的吸引物。在产品设计上，要用不同线路将不同的“名片”串联起来，推出世界品质凸显、有湖南特色、集自然观光、户外探险、文化体验、休闲度假等功能于一体的短线游、长线游、深度游、旅居等产品，给游客多种选择。

三是“提格”旅游营销，聚焦“国际”关注。打好现有的世界遗产等“国际牌”，与世界旅游联盟、世界旅游城市联合会等国际组织加强对接，参与和推动全球旅游业发展。主动出击，去寻求有大影响的活动、事件落地“相约湖南”，借势展示“三湘四水”，如亚洲博鳌论坛、G20峰会、阿富汗邻国外长会议，都给举办地带来空前的新闻流量。湖南文旅品牌要在国际舞台“出圈”，需要审时度势，积极争取，为湖南创造“1+N”个国际关注点，促成一批有重大影响的世界性活动落地，抓住数个恰当的时机吸引有全球关注度的活动。