娄星广场。

■ 李梅花 邓志文

一方山水滋养一方人，一方人演绎一方传奇。

(资料图片)

曾国藩故居之底蕴，湘军古宅之恢弘，湄江栈道之旖旎，溪口水库之浩渺，百年矿区之粗犷，油溪夜漂之浪漫……湘中腹地，蚩尤故里，娄底市8000多平方公里的土地上，自然风光与人文历史完美融合。

娄底坚持以文塑旅、以旅彰文，大力实施旅游强市战略，通过推进全域旅游发展、办好旅发大会、打造“足球之城”，持续擦亮“蚩尤故里·湘中明珠”文旅品牌，建设全国知名的山水人文旅游目的地。

娄底市文旅广体局党组书记、局长彭一伶介绍，今年上半年，娄底接待国内外游客2083.4万人，同比增长53.04%;旅游总收入202.568亿元，同比增长48.03%。

全域旅游 多彩湘中“百花争艳”

今年盛夏，冷水江市锡矿山2万平方米菊花首次盛开，波斯菊、百日菊、硫华菊在蓝天白云下随风摇曳，每天超千人打卡矿区“生态游”。依托打造“工矿景区”的契机，冷水江市深入挖掘锡矿山红色工矿文化，修复工矿遗址，红色文化与绿色生态交相辉映，为游客带来全新的视觉享受。

油溪河漂流。

立足各地资源禀赋，各县(市、区)各出奇招，助力娄底加快打造全域旅游新高地。新化县以“旅游立县”，建成世界级旅游资源1处、国家级旅游资源8处、省级旅游资源17处;涟源市以“药王文化体验、山水围城休闲、湘军文化旅游”为重点，建设宜居宜业宜游的休闲度假旅游中心;双峰县把全县作为“曾国藩故里”来谋划，重点提升曾国藩故居核心景区和县城品质，着力打造荷叶、甘棠、锁石三个特色旅游小镇;娄星区依托城市体育公园及城郊仙女寨、洪家山自然条件，推动孙水河游步道及大埠桥足球小镇建设……

文旅产业从“一枝独秀”到“多点开花”，离不开娄底聚力赋能，打出的一套“组合拳”。在政策支持方面，市文旅广体局、市财政局出台《娄底市支持文旅产业高质量发展的若干政策措施》，涟源市出台《关于支持旅游民宿产业发展的实施意见(2023年-2025年)》，每年安排750万元以上的专项资金用于奖扶民宿发展;制定《涟源市支持酒店品质提升奖补方案》专项政策，将安排近300万元的资金对涟源市宾馆酒店进行提质奖补。新化县出台《加快推进文旅产业高质量发展政策措施》，每年安排不少于1亿元文化旅游产业发展专项资金。其他县市区都出台了相关的促进文旅高质量发展的政策措施。

湄江。

聚焦“吃住行游购娱”等旅游要素，娄底围绕建设一流的精品景区、提供一流的旅游服务、形成一流的文旅体验，突出抓好通景公路改造，加快景观风貌、游客集散中心、精品民宿、星级饭店等基础设施建设，实现景区强内涵、增颜值、提品质、上档次。

目前，娄底共创建国家A级旅游景区26个，其中国家4A级旅游景区7个。紫鹊界梯田列入国家5A级景区创建名单。

梅山龙宫。

曾文贵 摄

以会为媒 湘中魅力精彩绽放

9月19至21日，在第二届娄底旅发大会召开之际，“紫鹊界梯田对话世界”——农耕文化交流互鉴大会系列活动在新化县举行，紫鹊界梯田与全球农耕遗产“同台竞技”，向世界展示绵延2000年的农耕文化传奇。

办一次会，兴一座城。娄底以会为“媒”，抓住每年举办一次旅游发展大会的契机，提质增效文旅项目、打造精品景区景点的同时，策划各类活动讲好娄底“文旅故事”，让世界看见娄底、了解娄底。

奉家山古桃花源。

今年，第二届娄底旅发大会主会场设在享有“十里画壁 亿年湄江”美誉的湄江风景区，在龙山国家森林公园设分会场。为用好旅发大会推动旅游产业发展、吸引文旅投资的优势，承办地涟源市开工建设22个文旅项目，提升景区品质，为湄江创建5A级景区、龙山创建4A级景区提供有力支撑，带动博盛生态园、南芙山庄、龙山蓝莓谷、飞水漂流等国家3A级景区提质升级。据了解，本次旅发大会现场拟签约项目16个，总金额约165.38亿元。

新化三联峒。

围绕第二届娄底旅发大会，娄底践行“活动就是推广、推广就是活动”宣传理念，筹划开展文旅融合、农旅融合、体旅融合、工旅融合等五个系列共50余项子活动，将活动贯穿旅发大会全过程。旅发大会开幕之前，组织相关部门单位赴广州、深圳、成都、东北三省等地举办推介活动;与100余家旅行社达成引流合作意向;组织2023 粤港澳大湾区主流媒体打卡娄底文旅名片主题采访活动、2023金秋娄底文旅体消费季等，为旅发大会造势助威。大会期间，现场观摩湄江风景区等景区、以涟源地质博物馆千米崖壁为背景的开幕式晚会、文旅项目招商签约三大主体活动，为八方来客奉上一场具有娄底魅力的盛会，提升娄底知名度、美誉度、影响力。

一地举办，全域联动。各县(市、区)相继举办本级旅发大会，并开展加大宣传推广、深化文旅融合、促进文化遗产保护传承、推动体育旅游融合发展等五个系列配套活动，构建“1+4+N”旅发大会推进布局。

足球之城 点燃湘中消费新火

紫鹊界梯田。

9月17日18时，娄底市体育中心人声鼎沸，湖南湘涛队主场迎战武汉江城队，1.8万余名观众为喜欢的球队挥旗呐喊。今夏，湖南湘涛足球队坐镇娄底，在国家级职业足球大赛上已鏖战了12场，累计吸引18万余人次观赛，每场比赛带来综合消费500余万元。

作为第二批社会足球场地建设示范城市，娄底通过“规划引领、青训筑基、赛事支撑、场地保障、产业发展”，打造“足球之城”IP，以足球赛事点燃文旅消费新火种。

紫鹊界古樟树下草龙舞。 罗中山 摄

娄底以建设新型足球学校为突破口，探索适合青少年足球训练发展的新模式，全市建成108个全民足球场、13个足球训练基地，累计培训学生3.7万余人，培养足球教师、教练157人，在训运动员超过1000人;夯实体教融合，实行“U系列联赛+综合考察”青少年足球运动员选拔办法，重点考察运动员的综合素质;积极创办中非少年足球友谊赛等足球品牌赛事，承办重要足球赛事。2022年5月，湖南湘涛足球俱乐部落户娄底，打通本地足球运动员青训入口和职业出口，实现校园足球、精英足球青训、职业俱乐部“三位一体”融合发展。

赛场内，球迷热情无限;赛场外，消费活力升级。娄底深挖“足球经济”潜力，把体育赛事与端午等民俗文化节及音乐节、购物节、美食节、帐篷节有机结合，与酒店、餐馆、景点联袂推出巨惠回馈活动，打造“食、游、购、娱、体、展、演”等多元化消费市场，形成业态创新、场景丰富、功能完善、特色鲜明的夜经济新格局，推动文旅体深度融合。

蔡和森故居。 (本版图片除署名外均由娄底文旅广体局提供)

6月10日，足球与非遗在体育中心同台演出。球场上，湖南湘涛激烈对战海南之星;球场外，湖南省2023年“文化和自然遗产日”主场活动暨第四届湖南非遗购物节盛大开幕，全省110项非遗项目参展参演。游客在帐篷幕布下体验儿时的趣味运动，在非遗集市里寻找国潮艺人，在音乐秀场边激荡飞扬青春，共吸引线下10万人次参与，体育彩票、非遗、老字号和文创产品销售收入超650万元。