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华南农业大学党委书记李凤亮作主旨演讲。人民网 范尧摄

人民网徐州9月23日电（黄启源）9月23日，第二届汉文化论坛在江苏徐州开幕。华南农业大学党委书记李凤亮在《文旅融合推动汉文化产业高质量发展》主旨演讲中表示，徐州是国家历史文化名城、全国性综合交通枢纽、淮海经济区中心城市，应抓住时代发展机遇，以文旅深度融合为动力，将数字技术与文旅产业融合，加强汉文化产业集群建设，着力打造汉文化文旅品牌，助推两汉文化创新发展。

徐州不仅要做“两汉发祥地”，还要成为“文旅创新源”。对于徐州汉文化文旅产业现状，李凤亮认为徐州有三“新”：文旅产业规模实现新突破。据徐州智慧文旅平台监测，仅7月，全市20家重点景区游客接待量就达464.86万人次，环比增长27.82%，同比增长149.63%；全市20家重点景区实现旅游收入19.52亿元，环比增长29.38%，同比增长153.28%，徐州文旅行业呈现稳定向好的趋势。汉文化文旅融合取得新进展。徐州已建成汉文化旅游景区、云龙湖风景区、潘安湖国家湿地公园等，诸多景点覆盖海洋、园林、休闲、时尚、娱乐、知识等多种文旅元素。文旅创意项目获得新提升。2023年，徐州重点文旅项目预计开业18个，总投资额183.04亿元，其中方特乐园等精品文旅项目将成为徐州旅游新地标、经济发展新引擎。

在文旅融合的道路上，李凤亮表示，徐州应该在三方面下功夫：打造“文旅+”的融合模式。徐州汉文化在未来文化旅游下要衍生出更多的细分业态，丰富文化旅游供给，通过融合运行模式，为游客带去多层次、多维度、高质量的文化旅游体验。推动汉文化项目的开发利用。开发结合多种汉文化的文博中心，利用汉文化的多样性促进汉文化资源的利用，如穿汉服、游汉城、听汉乐、品汉宴等。跨要素文旅产业融合。以汉文化景区为核心，整合周边景点、演艺、酒店多重资源，规划美食、休闲、文化、旅游、商娱不同主题区，满足游客的多样化需求。创新打造汉文化数字文旅。开发数字艺术与数字文创产品。将数字技术和艺术相结合，打造数字艺术作品，如数字绘画、数字雕塑、数字灯光秀、VR\AR全景秀等，让艺术更加现代化、科技化。将汉文化中的经典艺术作品数字化，如汉画像石、汉兵马俑、剪纸、香包等，结合3D打印、AI、VR等数字技术手段，让文物、非遗、艺术品活起来。