前两天刚凭“想红”狂刷存在感的今麦郎凉白开，在新年的第一天竟然真的“红了”!

12月30-31日，今麦郎凉白开凭“想红想疯了”登上北京京信大厦和上海环球港双子塔楼体大屏，引发关注热潮。1月1日-2日，凉白开再放大招，于相同地点投放“凉白开红了”大屏广告，官宣包装升级新形象——瓶身“凉白开”三个字由黑变红，瓶体由方变圆。大屏信息显示，此次包装升级出自名家之手，由中国著名设计师潘虎亲自操刀，寥寥两处改动，便将中国之美尽致呈现。

新包装从中式审美与韵味出发，借助最具文化代表性的中国红，传达“中国之美凉白开，喝凉白开自然美”的品牌理念，既端庄大气，又不失人间烟火气。而圆的应用也极为高妙，不仅充分考虑了瓶子的弧度、握感等使用体验，更通过圆这一东方美学的典型符号，以及它所承载的成熟、圆满、融通的中式哲思，进一步深化凉白开的文化内涵。

据悉，凉白开的两代包装均由潘虎主导设计，其中凉白开·十二时辰玻璃瓶系列在2022年斩获了Pentawards金奖及红点品牌与传达设计大奖，获得美学价值和商业价值的双重肯定，以民族文化为载体，将中国之美成功推向国际舞台。

大红的主色调洋溢着吉庆与活力，不仅彰显了凉白开的品牌态度，同时也映衬着中国年的浓厚氛围，成为街头图景中最为吸睛的“视觉锤”。至此，为期两天的“想红”悬念正式揭晓，但由此引发的舆论热度仍持续不散。

有网友惊叹于凉白开为这次包装升级付出的大手笔，“听说这个“红字瓶”包装升级花了200w，回想之前也有其他品牌花了200w做logo升级，不得不说这俩位真是品牌设计界的：~~~~”还有人调侃道，“啥叫民族企业的自信知道吗，新包装换个红字，直接投大屏和楼体广告!啥是民族企业的良心知道吗，售价一分没涨，就图个乐儿!”

当然，更多是力挺的声音，有博主感慨，“在家国情怀的大时代，凉白开作为新国货，能否代言“中国水”持续润泽华夏?2023，国货加油，凉白开加油，期待。”拥有2500+万粉丝的@Vista看天下 第一时间报道此事，并点评道，“中国人自古就有喝熟水的传统，几千年延续至今，凉白开作为新国货品牌，家国情怀，重任在肩。”@北京青年报 也发文称“新时代，新青年，新国货!凉白开新瓶新装——“中国红”，你不是想红，你是该红，是必须红!”

各路大V纷纷加入讨论，社交媒体热闹非凡。正如舆论所展现的那样，凉白开凭借一套大屏投放组合拳打响新年“开门红”，不仅包装红了，品牌也红了，网友大呼：“凉白开赢麻了!”

以“红”破题，聚焦中国之美，用年轻化的营销语言，与消费者发生情感连接，凉白开亲身示范了一个国民品牌的全新打开方式。2022年最新数据显示，今麦郎凉白开的销售额已超过30亿，在其带领下，熟水品类规模突破百亿大关已是势在必得，而传承了上千年的中国传统饮水文化，也将随着熟水市场的兴盛得以开枝散叶，继续滋润华夏民族的精神沃土。

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