在当下社会中，苹果手机在人们心中的品牌价值远超于它的产品本身，品牌在人群中的认同感和共鸣能给用户带来很大的满足。星巴克的核心价值同样也不是单纯的一杯咖啡或某一标志，而是人们对咖啡的体验。这些品牌价值的延伸就是超越竞争对手的关键，而品牌战略背后的核心价值就是品牌发展路上的制胜之道，所有行业皆是如此。

品牌战略首先要逻辑正确

汽车行业同样也需要制定适合自己的品牌战略，作为汽车行业大佬的马振山认为：“企业的品牌战略首先必须逻辑正确，品牌吸引客户，品牌指引技术方向和技术路线，品牌奠定了商业模式。企业管理的方方面面都以品牌为核心，同时也是以客户为核心。企业只有以品牌战略为统领，才能做到形散而神不散”。面对刚刚结束的疫情，各汽车品牌都想尽办法做出应对，在这样的环境下，马振山凭借多年汽车行业的经验总结到：“一个豪华品牌一定要靠独有的魅力吸引人，但一定不能过度牺牲价格，往往要通过自己的品牌主张实现人们的认知等于品牌的事实”。捷豹路虎将“重塑未来”作为品牌价值的核心点，坚持以“客户为本”作为全球运营的基础，不断提升捷豹路虎在消费者心中的形象，强化品牌竞争力。那究竟未来该如何制定品牌发展方向?核心内容大概有四点，让我们一起往下看。

品牌联想与品牌风格相辅相成

首先是企业品牌联想，积极的企业品牌联想意味着企业品牌被消费者接受、认知，进而可形成企业品牌偏好和企业品牌忠诚。通过品牌核心价值的渗透提升在消费者心中的影响力，这些联想存在用户脑海里有助于扩大品牌知名度。对于强大的品牌，它的品牌联想就像是一张交织的网络，互相协作，形成一个集合体，目标客户群体即便是在多年后也能产生共鸣。品牌联想同时也是企业品牌延伸的重要元素，为什么这么说?它通过人为蓝图能够将品牌价值延伸到与人有关的相关行业。所以以长远角度看，品牌联想在品牌价值的提升上有着重要作用!

其次是建立专属的独特的品牌风格。品牌识别没有记忆点，制定的品牌传播计划也可能被抄袭，但品牌核心价值却是想模仿也模仿不来的。所以，在传递更多品牌价值的时候，如果不想被模仿品牌就需要有强烈的品牌调性与品牌主张，建立起强大的竞争壁垒，这是企业保持领先地位的首要核心，因此就需要考虑在品牌的惯性与势能上积聚力量。

明确品牌发展定位和组合架构

接下来是品牌发展定位要明确，品牌的发展战略不是一成不变的，在发展过程中清晰的发展定位才能为企业发展指明道路。在品牌将有举动的时候，都要提前确立发展方向。就像捷豹路虎以“重塑未来”为发展战略，其在设计、生产、服务、产品等多方面积极向未来智能化转型。目前汽车行业正处在一个复杂的存量竞争时代，行业的发展方向很重要，通过科学合理制定出的目标来指明工作方向，企业才能更好的顺势发展。

最后是品牌组合架构，品牌的组合和架构是建立品牌竞争优势的关键，可以帮助品牌传递出更大的价值，并因此盈利。

在全局视角下，品牌战略是思考的路径和效果，而组成思考路径和结果的就是这四大要点。这些元素对品牌发展，起着决定性作用。该怎样制定企业及品牌战略，首先要捋清楚思路，既要赢得竞争又要实现成长，策略逻辑是第一要素。捷豹路虎的“重塑未来”战略就是建立在全球数字化与智能化的基础上，未来将带领捷豹路虎在新能源赛道上乘风破浪。

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