今年已引进首店154家，数量位居全省第一;新增国际品牌首店占比40%，高于一线城市均值21%……今年以来，各类首店品牌落户南京数量快速增长，高层次、高能级首店加速聚集。

8月11日，由南京市商务局、鼓楼区人民政府主办的2022中国(南京)首店经济发展推介会在宁举行，80多个主流品牌、30余个商业项目以及政府部门、专家学者、行业协会等160余位代表聚焦“首店+经济”，解锁赋能城市商业的“流量密码”，聚力打造南京都市圈时尚消费集聚地。

首店引进量质齐升，国际品牌占比达40%

今年以来，全市已引入商业品牌首店154家，其中全球首店1家、全国首店4家、江苏首店49家，成为江苏区域最受“首店”青睐的城市。

首店数量“加速跑”的同时，品牌层级也在不断提升。今年落地南京的首店，既有罗意威LOEWE香氛全球首店、橙魔方ORANGECUBE全国首店、玖赐CHICJOC全国首店等国际大牌，也有茅台冰激凌江苏首店、茶颜悦色华东首店等“网红名牌”。

CBRE世邦魏理仕专业报告显示：2022年上半年，南京新增国际品牌首店占比40%，高于一线城市均值21%。新增首店中，一线/奢侈品品牌占比12%，供给内容逐步向高端化发展，对消费带动作用日益显著。

“期待尽快和南京展开合作，共同成长。”意大利时尚奢侈品集团OTB旗下，拥有MaisonMargiela、Amiri、JilSander、Marni等新潮国际品牌。集团亚太区首席执行官DiegoMenarin表示，总部近期已批准中国拓店计划，并将大部分资源投入到中国，南京在这一拓展计划中占有重要地位。

首店品牌的强大吸引力，正在转化为南京商圈的强劲消费力。今年2月，德基广场SHAKESHACK江苏首店开业首日，便打破全球门店销售纪录。LOUISVUITTON、Chanel、Gucci、Dior四大奢侈品品牌门店销售额，在各自全国门店中名列前茅，并即将改造升级为品牌最高级别旗舰店。

商业魅力凸显国际范，打造都市圈消费“强磁场”

8月1日，为戛纳电影节提供后台美容服务的法国高端美容品牌CARITA正式进入中国市场，在南京德基广场开设亚洲首家精品店。

“南京有深厚的人文底蕴和城市特色，交通便捷、商业发达，吸引和集聚了江苏及周边省份的重要消费力量，这是我们选择落户南京的理由。”在CARITA全国销售总监吴瑕看来，南京强劲的消费活力，将为品牌在中国乃至亚洲的发展提供重要支撑。

南京沿江近海、内通外联，人流、物流、商流的便利性，为品牌首店在南京快速发展提供了持续动力。自带流量的首店效应，也为南京消费市场“圈”出愈发强劲的辐射力。

2021年，我市社零总额位居全国第八，成为全国首个人均社零消费超8万元的重点城市。“人均消费第一城”的背后，除了本地市民的消费能力作为支撑，也离不开南京都市圈市民的消费贡献。

作为周边区域唯一的特大城市，南京交通便捷、商业发达，消费市场辐射南京都市圈3700万人，吸纳了大量周边城市的消费需求。

高层次、高能级的“首店矩阵”，让南京商业魅力的“国际范”愈发凸显，成为吸引都市圈城市市民来宁消费的“强磁场”。

厚植首店发展沃土，让品牌流量变消费增量

首店经济，不仅是以点带面激发商圈活力的“小切口”，也是优化城市商业供给、引领消费潮流的“风向标”，更是扩大进口、提升全球消费资源聚合力和辐射力的“策源地”。

国际购物中心协会亚太市场专委会委员王玮认为，南京有丰厚的商业底蕴，在发展首店经济的过程中，不仅要大力鼓励、支持和服务好招商引进的首店品牌，也要注重指导和扶持本土创新的首创商店，尤其要注意首店的生命周期、风险管控和价值贡献。

市商务局局长张志超表示，接下来将把“首店经济”作为实施扩大内需战略、推动消费品质提升的重要抓手，努力完善多层级的商业载体布局，着力促进更多优质品牌资源集聚，为激活消费主引擎、建设国际消费中心城市注入强劲动能。(朱凯 黄琳燕 实习生刘力郝)