(资料图片)

8月16日，中国房地产协会领导和各地头部房产经纪商户代表汇聚天猫好房上海总部，一同探讨在目前房产市场充满不确定性，各地扶持政策频出的情况下，房产经纪机构应当如何把握当下营销新机，利用平台线上赋能进行数字化营销转型升级，从而迎战市场，破局新生。

参与本次会议的嘉宾有，中国房地产业协会会长冯俊、中国房地产业协会城市开发专业委员会秘书长田野、中国房地产业协会数字地产委秘书长李波、天猫好房COO&乐居控股CEO贺寅宇、天猫好房集团副总裁俞志强、天猫好房集团副总裁何义，以及来自各地的头部房产经纪公司代表，包括合肥中墅地产、成都金高地产、深圳看房网、苏州天爵控股、苏州云房平台、上海宏辉房产和上海中原地产。

2023年，房地产行业仍面临诸多挑战，经济环境的影响，经营管理的压力等等，大多经纪机构也希望能在流量、获客、资金和经营等方面突破市场困境，实现业绩增长。对此，贺寅宇先生也就目前的房产行业提出了自己的几点思考。他表示，不论是过去，现在还是未来，房产行业都是国民经济的支柱行业。经纪化，渠道化是这一轮房产行业调整中最突出的发展趋势。而全业务经营，是房产经纪行业抗风险，促发展的必经之路。

实际上，天猫好房始终以"帮经纪公司开好店，让二手房没有难做的生意"为使命，如何能让大家在线上开店做生意是天猫好房一直探寻的方向。为了赋能房地产行业数字化新基建，助力合作伙伴突破市场困境，天猫好房集团副总裁何义分享了天猫好房平台对商户做生意的赋能，他提出，每个房产行业商户都至少应该有一个线上店铺做生意，房产经纪行业也需要数字化电商思维来应对市场的各种变化。而天猫好房坚持的天猫好房新经纪——房产电商OMO模式的核心目的，是实现房产经纪行业的效率最大化。

同时，天猫好房集团副总裁俞志强分享了新房二手房线上线下联合经营的优秀案例，他指出，“获客有道，运营有效”是大多企业开启数字化转型之路的解题思路。新房二手房的成功联合经营也顺应了天猫好房日前提出的房地产数字化营销生态体系，未来天猫好房也将继续与全行业一起构建开放、自主、协作、共享、共成长的房产数字化营销新生态。

会上，中房协领导与各地头部房产经纪商户代表和天猫好房一起就企业现状和经营痛点、未来发展方向及新政应对模式进行了深入探讨。在场嘉宾各抒己见，畅所欲言，大家都表示，房地产行业行棋至此，在经历了动荡波折之后，如何让整个行业重新焕发出新生机，离不开产业模式创新等战略层面的摸索。随着以天猫好房为代表的行业探路者持续深入探索新发展模式，房地产行业正逐渐迈向可持续发展的道路。

正如贺寅宇先生所说的，每一轮行业低谷,都是有准备企业规模化、向头部发展的极好机遇。而在当下的房产市场中，企业也需要借助平台的赋能，实现低成本的规模扩张与基础夯实，最终最大化的提升营销能力。

未来，天猫好房也将继续给予商户各项运能服务，提升商户线上经营能力，促进交易效率。同时，开放融入全行业的力量，让各类商户都能在平台上繁荣生长，实现平台与商户的共同成长。