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网易汽车2月24日报道
乘势向上的中国汽车品牌，借一场声势浩大的联合行动，在2021年开了个携手共进的好局，正合力酝酿2022年的新突破。
2月23日下午，一场定调全年中国汽车品牌向上联合行动的会议在北京召开。
工信部装备工业一司副司长郭守刚、汽车发展处处长马春生，中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋、副秘书长柳燕等政府及行业组织领导，齐聚“中国汽车品牌向上发展专项行动2021总结会暨2022启动会”现场，与参加2021“看见中国汽车”品牌巡礼全国行的5家企业和报名参加2022年巡礼活动的5家企业的品牌营销官们、主流央媒及行业媒体，共同探讨如何通过2022中国汽车品牌向上发展专项行动，继续提升中国汽车品牌整体形象，展现携手向上全新气象。柳燕主持了全程会议。
品牌向上成效显著，助力提升市占率、影响力
为切实贯彻落实 “一定要把民族汽车品牌搞上去”的指示精神，2021年，中国汽车工业协会（以下简称中汽协）在工信部的指导和支持下，经过前期一系列调研和讨论制定了专项行动计划，确立了“看见中国汽车”的主题，组织开展了“2021中国汽车品牌向上发展专项行动”。自5月至11月，中汽协陆续举办了5站“看见中国汽车”品牌巡礼全国行活动，还组织了央媒走进企业、知乎圆桌讨论、“看见中国汽车”主题论坛等线上及线下一系列活动，并于5月10日正式成立了中国汽车企业首席品牌官联席会（CBOs from China Auto Top Brand 20，简称CB20）。
全年行动收官之后，在工信部支持下，中汽协联合央视网制作出品了2021“看见中国汽车”专题片，记录中国汽车产业发展成就，展现中国品牌汽车向上的力量，该片已于2022年1月30日上线。
“专项行动取得了良好的社会反响，有力支撑了中国品牌汽车高质量发展。”郭守刚对2021年行动效果进行了充分肯定，他表示，为加强汽车品牌建设，推动汽车产业高质量发展，工信部组织中国汽车工业协会持续开展中国汽车品牌向上发展专项行动。通过讲述中国汽车品牌的新故事，展示中国品牌汽车发展的新成就，引导企业强化品牌发展战略，提升汽车产品质量和服务水平，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。
付炳锋则表示， “专项行动是中国汽车行业史上第一个多品牌在同一主题下的联合活动，向行业、媒体和公众展示了‘中国汽车品牌’整体的品牌形象，提升了中国品牌整体认知度和影响力，呈现出中国汽车品牌前所未有的携手向上的全新气象，开启了中国汽车品牌整体向上发展的全新局面，进一步树立和巩固消费者对中国品牌的信心，通过媒体的积极报道，营造了非常好的中国汽车品牌整体向上的氛围。”
中汽协统计数据显示，2021年，中国品牌乘用车累计销售954.3万辆，同比增长23.1%，市占率接近历史最好水平，达44.4%，同比提升6个百分点。若从整个汽车产销来看，中国品牌汽车的市场份额超过50%。2022年1月，中国品牌乘用车好势头还在延续，共销售100.4万辆，同比增长15.9%，占乘用车销售总量的45.9%，占有率同比上升3.7个百分点。
复盘2021：5站巡礼彰显实力，行业级品牌活动IP 养成
作为2021年专项行动的重要组成部分，“看见中国汽车”品牌巡礼全国行活动共举办了5站，即“长安系中国品牌汽车第2000万辆汽车下线仪式”、“比亚迪第100万辆中国品牌新能源汽车下线仪式”、“东风公司第5200万辆汽车暨岚图FREE（参数丨图片）首台量产车下线仪式”、“1024小鹏汽车科技日”以及“奇瑞汽车出海20周年高峰论坛”活动，分别让各界看到了中国品牌汽车在自主发展、电动化、品牌高端化、智能化、出海等方面取得的重大突破和优异成绩，充分彰显了中国汽车品牌的实力与自信，赢得各界热烈反响和充分肯定。
难能可贵的是，在每一站活动中，由代表中国汽车品牌营销领域最高水平的首席品牌官或品牌营销最高负责人组成的CB20联席会都会发来祝贺海报。参与的中国主流汽车品牌也纷纷通过官方微博同贺，彰显中国品牌共进共赢、共谱新篇的决心和友谊。
长安汽车品牌公关部总经理、公司新闻发言人陈卓在总结本站活动时表示，“作为2021年系列活动的参与者和受益者，我们收获满满，在整个活动及平台上更好讲述了中国自主品牌的发展故事，展示了我们品牌新面貌、新风采，在各站活动里各品牌团结一致，给外界呈现出积极向上、团结协作的整体面貌。这一系列活动也为后续打下了良好基础。”
据介绍，2021年，长安汽车集团全年销量超230万辆，中国品牌销量突破175万辆，同比增长16.7%。
比亚迪汽车品牌及公关事业部副总经理杜国忠全面展示了2021年比亚迪站活动的漂亮传播成绩单，并分享了比亚迪关于品牌向上的实践与思考。据他透露，当天的活动上比亚迪还宣布新能源乘用车业务将正式布局欧洲市场。在2021年，已有1500辆全新一代唐EV陆续抵达挪威并交付。
“我们认为‘看见中国汽车’品牌巡礼全国行活动，集中展现了中国汽车品牌向上的风采和实力，讲述了中国汽车品牌发展中的里程碑事件和充满正能量的中国品牌故事，对汽车行业的健康持续、高质量发展具有重要的推动作用，也是积极践行‘把民族品牌搞上去’的重要实践。” 东风公司战略规划与科技发展部品牌发展分部副经理赵宪庆表示，东风公司岚图站活动，在“看见中国汽车”强大IP的赋能下，成为一场行业盛会，获得了工信部、湖北省武汉市政府的高度评价和众多媒体的正面报道，充分展示了东风公司推动民族品牌向上的实力和成就。
作为5站活动中唯一一家新势力企业代表，小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程介绍说，2021年也是小鹏汽车的品牌向上年，与整个中国汽车品牌向上专项行动不谋而合。在活动后的一个月内，小鹏汽车开启了品牌焕新的活动。他还表示，中国汽车品牌向上发展过程中需要社会各界的支持，需要工信部、中汽协等领导单位继续引领，非常期待2022年能够更深入地参与行动。
奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、营销公司执行副总经理黄招根表示，“看见中国汽车”奇瑞站取得了圆满成功，累计有4000多万人次观看直播，并且在各个资讯平台上形成了传播高峰，期待继续与众多的中国汽车品牌一起品牌向上，让全球看见中国汽车，共同展现出中国品牌在新时代征程中的责任和担当。据了解，2021年，中国汽车出口首次突破了200万辆，奇瑞汽车出口也创下新纪录，达到26.9万辆。
蓄势2022：聚焦中国品牌科技创新，续写集体向上新篇
在各参与方的共同努力下，2021年专项行动的成功举办已经将“看见中国汽车”打造成行业级大IP。2022年如何跑好这一品牌向上的接力赛，备受各方关注。
据柳燕介绍，2022年的专项行动将继续由工信部指导并支持，中汽协组织实施，主流汽车品牌作为主要参与方，计划于5月10日正式启动。
在内容上，专项行动主要由一轮品牌巡礼全国行活动、一部公益专题片及品牌论坛等一系列活动组成。其中巡礼活动将遵循参与主体全面性、事件类型有代表性、活动推进可执行性等原则，计划全年举办5站，从5月持续至2022年4季度。活动主线聚焦技术创新与突破，要求活动所展示的技术需具有行业首发性、创造性，具有里程碑意义，能够代表中国品牌汽车的突破成就。在企业的选择上尽量覆盖央企、地方国企、民企、造车新势力等不同企业类型。
据了解，CB20已经在2021年12月的年度工作会议上启动了2022年“看见中国汽车”品牌巡礼全国行活动的预报名工作，经过层层筛选，目前计划将一汽红旗作为启动站，上汽、广汽、理想、吉利4家接力巡礼。
对于2022年的活动，一汽红旗汽车销售有限公司副总经理杨海岚表示，“我们将借助这个国内顶级的汽车行业品牌活动IP，充分展示品牌的风貌和实力。”据她透露，红旗目前计划在本次的活动中推出新红旗旗下首款豪华商务MPV汽车。这将是红旗完善产品矩阵、推进品牌向上，为客户提供更卓越、更完善服务的又一座全新里程碑。
据广汽集团宣传部、品牌公关部副部长周玉蓉介绍，广汽将以科技周活动参与巡礼。“2022年的广汽科技周计划在7月举行，将聚焦智能网联和新能源领域的技术发布，展示广汽最新的研发黑科技，希望能够通过此次活动，让世界看见中国汽车的美好未来。”
上汽集团公关部副总经理薛浩表示，上汽参与品牌向上活动将聚焦汽车出口和海外品牌形象打造，以全球首发车等形式，进一步提升中国汽车品牌在海外的影响力和市场占有率。
“中国汽车的品牌向上是全行业的事情，是每个车企、每个品牌甚至每个汽车人义不容辞的义务和责任。”理想汽车与会代表相信，在工信部的统一领导下，在中汽协的指导下，中国汽车必然能够从中国制造走向中国创造，从中国创新走向中国引领，2022年理想汽车将抓住这一风口，为中国汽车品牌扎扎实实做好工作。
“自去年CB20成立以来，在工信部领导和中汽协指导下，开展了很多富有成效的品牌活动。”吉利控股集团品牌传播中心公关总监罗凰凤表示，吉利将在此次活动上全面展示电气化和智能化转型的技术成果，向全世界展示科技活力和中国品牌向上的力量。
“十四五”时期是汽车产业乘势而上、加快发展的重要战略机遇期，而中国汽车品牌向上是一场持久战。
“工信部将持续组织开展中国汽车品牌向上发展活动，为汽车强国建设营造良好环境。”郭守刚在最后的会议总结中充分认可了本次会议的意义与成果，并对中汽协及参与企业的努力落实表示肯定和感谢。针对2022年的活动，他提出了3点建议：
一是要加大宣传力度，加强与相关企业的沟通交流，综合考虑各类社会群体的需求，谋划设计好各站活动主题，扩大媒体的传播力度，进一步提升品牌宣传效应。
二是要丰富活动内容，在已有活动形式基础上，结合我国汽车产业发展形势和重点企业的需求，开展更多形式、更有深度的品牌发展专题研讨，如何巩固和扩大活动成效还需要更深入的研究。
三是要建设长效机制，汽车强国建设任重道远，品牌向上发展也非朝夕之工，要坚持不懈做好品牌质量建设，做好各项活动，加强宣传品牌平台的长效机制建设，把品牌向上系列活动打造成亮丽的风景线。
回首来路，点滴成长。冀望未来，大道宽广。
一站站活动身后，是整个中国汽车品牌汇聚起来的力量。可以预见的是，2022中国汽车品牌向上发展专项行动将继续精彩纷呈，全面展现中国品牌携手向上的整体良好风貌，有力推动中国汽车品牌集体向上的进程。
